2022舍得酒业三级跳调价：天子呼、品味舍得、沱牌曲酒之后，智慧舍得会不会跟上？

2022舍得酒业"三级跳"调价：天子呼、品味舍得、沱牌曲酒之后，智慧舍得会不会跟上？

前一秒刚开完股东大会，下一步产品就接连调价——舍得酒业的"老酒战略"这匹马，跑得比市场预期还要快。

5月26日，舍得酒业2021年年度股东大会在舍得艺术中心落幕。会上管理层一次性抛出16条经营计划，条条指向品牌、渠道、产品、产能四个核心维度。

品牌上，舍得酒业继续死磕"老酒战略"+"文化舍得"双聚焦，靠舍得智慧人物、舍得老酒论坛、老酒盛宴这三板斧持续给品牌加热。渠道上，把全国市场切成重点、发展、培育三块，重点市场集中火力打造，发展和培育市场紧随其后，电商渠道同步加码。产品上，则以聚焦战略单品为核心，加强产研管理，提升产品力。

股东大会的墨迹还没干，6月1日市场就迎来一记重锤——舍得酒业连发三份调价通知，对象分别是天子呼（陈香）、品味舍得瓶贮年份酒、以及藏品舍得（10年）和沱牌曲酒（80年代）的瓶贮年份酒。

郭广昌的复星系入主后，舍得酒业确实跑出了"马作的卢飞快"的节奏。2021年营收49.69亿元、净利润12.45亿元的双高增长，让这家老牌酒企彻底撕掉了过去的标签。而这一次密集调价，恰恰是复星加持下"舍得智慧"的一次集中亮相。

三份调价通知，一张"老酒价格地图"

这次调价的核心，不是简单的"涨价"，而是把瓶贮年份和零售价绑定，给消费者一张明明白白的价格地图。

?? 品味舍得：按"年"标价

从6月1日起，500ml 52度品味舍得瓶贮年份酒执行新指导价。以52度版本为例：

2001年生产装瓶、瓶贮年份达21年的，零售指导价 4498元/瓶

2021年生产装瓶、瓶贮年份为1年的，零售指导价 598元/瓶

?? 天子呼（陈香）：超高端锚点

同一天起，2020年出品的64.5度500ml天子呼（陈香）零售指导价调整至 6980元/瓶。

??? 藏品舍得（10年）+ 沱牌曲酒（80年代）：补齐中高价位

500ml藏品舍得（10年）和500ml沱牌曲酒（80年代）两款产品的瓶贮年份酒，也在6月1日同步执行新的零售指导价。

?? 一个关键信号：这次调价覆盖了高（天子呼）、中（品味舍得、藏品舍得10年）、低（沱牌曲酒80年代）三个价位段，舍得酒业是在向市场公开一整套老酒瓶贮年份价格体系。

前段时间郎酒官宣《郎酒酱香产品企业内控准则》，相当于给自己披上了一件"年份战袍"。在白酒圈，一家企业真正强大，无非是把个性做成共性、并成为行业引领。舍得这次连发三份调价通知，释放的正是同样强烈的"老酒战略"信号。

舍得的"产品金字塔"：谁在塔的哪一层

要猜下一个调价的是谁，得先看清舍得的产品矩阵。目前舍得酒业的产品梯队非常清晰：

价位层级 代表产品

超高端 天子呼、吞之乎

高端 品味舍得、智慧舍得、水晶舍得、藏品舍得、藏品沱牌

中端 沱牌天曲、沱牌特曲、沱牌优曲、陶醉

大众光瓶 沱牌特级T68、沱牌六粮

这次6月1日调价的天子呼、品味舍得、沱牌曲酒，恰好分别站在超高端、高端、中端的"塔顶"位置。可以看出，舍得是在每个价位段选一款代表性产品做"价格锚"，把老酒的时间价值量化出来。

这套价格体系的意义在于：消费者买舍得老酒时，手里终于有了一张"价格表"——XX产品XX年的值多少钱，一目了然。厂家、商家、消费者之间的信息壁垒被一扫而空，反过来又强化了舍得品牌的建树，形成良性循环。

下一个调价的是智慧舍得？答案藏在2022年1月

回到大家最关心的问题：作为舍得酒业核心单品之一的智慧舍得，今年也会涨价吗？

其实，智慧舍得的提价已经悄悄发生了。

2021年12月13日，四川沱牌舍得营销有限公司发布《关于调整藏品舍得系列产品价格体系的通知》，明确：

38/42/52度品味·舍得（藏品），出厂价上调30元/瓶，终端建议零售价调整为 819元/瓶；

52度智慧·舍得（藏品），出厂价上调50元/瓶，终端建议零售价调整为 1199元/瓶。

通知自 2022年1月1日 起执行。

也就是说，在6月1日这波"瓶贮年份酒"调价之前，智慧舍得（藏品）已经在2022年开年完成了一次出厂价和终端价的双上调。这并非"会不会涨"的问题，而是"已经涨了，接下来会不会进一步梳理价格体系"的问题。

从舍得老酒战略的推进节奏看，智慧舍得极有可能成为下一个被"明牌"的对象，理由有三：

1. 它是舍得的战略单品

在华鑫证券等机构的研报中，舍得酒业明确"聚焦打造品味舍得、智慧舍得等战略单品"。智慧舍得定位600-800元价格带，是次高端阵营里的关键一环。

2. 价位梯队需要它来"填空"

业内人士预计，舍得正在通过价格策略梳理出清晰的梯队：400-600元品味舍得、600-800元智慧舍得、800-1000元藏品舍得、千元以上超高端。目前品味舍得和藏品舍得（10年）都已经在6月1日这波调价中亮明了"年份价"，智慧舍得作为中间价位的核心，补齐这张价格地图的概率极高。

3. 老酒战略的必然选择

正如郎酒用内控准则给酱香产品定规矩，舍得要做的，是把"老酒"这个抽象概念变成可量化、可感知的价格信号。智慧舍得作为舍得品牌旗下"智慧"IP的直接载体，没有理由被排除在这套体系之外。

?? 需要说明：截至目前（2022年6月），智慧舍得（藏品）的执行的是2022年1月1日起的出厂价上调。至于是否会像品味舍得那样推出"瓶贮年份酒"的完整价格表，仍需等待舍得酒业的官方通知。但从老酒战略的推进逻辑看，这只是时间问题。

舍得的"老酒算术题"

把这次调价放到更大的棋盘上看，舍得酒业做的是一道"老酒算术题"：

老酒储量 ÷ 产品矩阵 × 价格体系 = 品牌价值

这道题里，舍得手里的牌相当硬——据公开资料，舍得拥有 12万吨老酒储备，位居行业第一。这次调价，本质上是把这笔"液体黄金"的库存价值，通过年份定价的方式向市场透明化。

对消费者而言，这意味着买舍得老酒不再是一件"凭感觉"的事。4498元的21年品味舍得、6980元的天子呼陈香、1199元的智慧舍得藏品——每一个数字背后，都是时间给出的答案。

对行业而言，舍得的这套做法，与郎酒的内控准则异曲同工：把个性做成共性，让自己成为规则的制定者。在白酒行业从"香型竞争"走向"年份竞争"的拐点上，谁先建立起可信的年份价格体系，谁就握住了下一轮竞争的门票。

至于智慧舍得会不会在近期迎来新一轮调价官宣？从6月1日这波操作的节奏看，舍得的"老酒战略"快马加鞭，下一纸通知，或许就在路上。

?? 五个关键问答

Q1：这次舍得6月1日调价涉及哪些产品？

A：共涉及四款产品的瓶贮年份酒价格调整——天子呼（陈香）、品味舍得、藏品舍得（10年）、沱牌曲酒（80年代）。其中天子呼是直接上调至6980元/瓶，其余三款是按瓶贮年份执行新的零售指导价。

Q2：智慧舍得这次涨了吗？

A：6月1日这波调价未直接涉及智慧舍得。但早在2022年1月1日起，智慧·舍得（藏品）出厂价已上调50元/瓶，终端建议零售价调整为1199元/瓶。

Q3：为什么舍得要把"瓶贮年份"和价格绑定？

A：这是"老酒战略"的核心落地动作。通过明确每个年份对应的零售价，消除厂、商、消之间的信息差，让老酒的时间价值可视化、可量化。

Q4：品味舍得21年陈酿卖4498元，这个定价逻辑是什么？

A：以52度品味舍得为例，瓶贮年份越长价格越高——1年瓶贮598元，21年瓶贮4498元。这实质上是用年份溢价体现老酒稀缺性，也是对标名酒年份酒的国际通行做法。

Q5：舍得产品矩阵中，哪个价位段还有调价空间？

A：目前超高端（天子呼）、高端（品味舍得、藏品舍得10年）、中端（沱牌曲酒80年代）都已亮明年份价。智慧舍得所在的600-800元次高端价位带，以及水晶舍得等高端产品，是接下来最有可能被纳入年份价格体系的候选。

?? 冷知识：白酒的"瓶贮年份"和"酒龄"不是一回事。酒龄指的是基酒在酒厂陶坛里陈放的时间，而瓶贮年份指的是装瓶后到消费者手上的时间——舍得这次把"瓶贮年份"明码标价，在行业内属于相当硬核的透明化操作，因为瓶贮年份越长，厂家承担的库存成本和资金占用就越高，敢这么标价的酒企，背后必须有足够的老酒储备底气。

版权声明：本站所有文章皆为原创，欢迎转载或转发，请保留网站地址和作者信息。