298元一瓶的鸿茅药酒，凭啥被国字头协会颁奖？金杯银杯不如百姓口碑

298元一瓶的鸿茅药酒，凭啥被"国字头"协会颁奖？金杯银杯不如百姓口碑

老百姓常说一句话：金杯银杯，不如老百姓的口碑。这话搁在鸿茅药酒身上，再贴切不过。2019年12月，一家"国字头"协会把"2018年度履行社会责任明星企业"的奖牌递到了鸿茅药业手里，结果舆论炸了锅，短短五天，奖牌被原样撤回。这出闹剧背后，藏着一个企业、一个行业协会、乃至整个中药行业都没法回避的问题——什么才叫真正的社会责任？

??? 一块金牌的五天旅行：从颁发到撤回

2019年12月21日，中国中药协会在北京办了一场"2019年中国中药创新发展论坛暨《中国中药企业社会责任报告》发布会。会上，鸿茅药业被授矛"2018年度履行社会责任明星企业"荣誉称号，副总裁鲍东奇拿下"2018年度履行社会责任年度人物奖"。

消息一出，舆论哗然。

有记者去问评选标准，协会方面回应"我们有我们的标准，不能公开"。更有工作人员在回复媒体时说："怎么评奖是我们行业内的事，过去是过去现在是现在，别总盯着人家的故去不放"。

这种傲慢，成了压垮这块金牌的最后一根稻草。

12月26日，中国中药协会在官网发布致歉公告，承认"把关不严"，宣布撤销本次表彰。公告里有一句耐人寻味的话："尤其对于'鸿茅药酒事件'在社会公众舆论中的影响认识不足"。

事情还没完。2020年1月20日，民政部公布处罚决定：中国中药协会被警告，没收违法所得20.729万元，列入社会组织活动异常名录。

民政部查出的真相更扎心：这次评选根本没有评比标准和评选程序，是第三方公司中鸿兴公司提出获奖名单，协会盖章发证。整个项目收费84.9万元，支出64.171万元，违法所得20.729万元。而根据协会文件，支付8万元可担任《报告》特邀编委委员，获得优先推荐参加评选资格，《报告》各版类费用从32000到60000元不等。

一个敢发，一个敢领；一个收费，一个买奖。这就是那块金牌的真实成色。

?? 老百姓为什么这么气？因为两年前的伤疤没好

舆论反弹如此强烈，是因为大家对2017—2018年那场风波记忆犹新。

2017年12月19日，广州医生谭秦东发了一篇网帖《中国神酒"鸿毛药酒"，来自天堂的毒药》，从心肌变化、血管老化、动脉粥样硬化等医学角度，分析鸿茅药酒对老年人的伤害。文章发在一个只有5个粉丝的账号上，阅读量2241次。

就因为这篇阅读量两千多的帖子，2018年1月，内蒙古凉城县警方跨省到广州，把谭秦东带走，以"损害商品声誉罪"刑事拘留。

更让人瞠目结舌的是这组数字：过去10年间，鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法，违法次数达2630次，被暂停销售数十次。换算下来，几乎每天被通报一次。

2018年4月，国家药品监督管理局回应称，鸿茅药酒作为非处方药，已检索到其不良反应报告137例，要求企业对药品安全性作出解释。

?? 讽刺的是，就在这场风波尚未完全平息、整改成效公众不得而知的时候，鸿茅药业已经洋洋自得地站上了领奖台。

?? 鸿茅药酒到底是什么？是酒还是药？

搞清楚这个问题，是理解整个事件的关键。

根据京东在售商品页和公开资料，鸿茅药酒的产品属性是这样的：

项目 内容

批准文号 国药准字Z15020795

药品分类 甲类非处方药（OTC）

剂型 酒剂

规格 250ml / 500ml

酒精含量 38%

有效期 36—48个月

参考价格 单瓶500ml约298元；250ml×6瓶装约1498元

生产厂家 内蒙古鸿茅药业有限责任公司

功能主治：祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾。用于风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸及妇女气虚血亏。

用法用量：口服，一次15毫升，一日2次。

禁忌人群：儿童、孕妇禁用；阴虚阳亢者禁服；肝肾功能不全及酒精过敏者禁服。

处方规模：由67味中药科学配伍而成。

储存条件：密封，置阴凉处。

重点来了：鸿茅药酒是药，不是酒，更不是保健食品。它是甲类非处方药，必须在具有《药品经营许可证》的药店、由执业药师或药师指导下购买和使用。北京中医药大学东直门医院主任医师姜良铎教授说得很直白：药酒也有适应症，应该在医生指导下使用，不能看了广告宣传就自己乱用。

可现实中，"每天两口，把病喝走""喝酒、治病、选鸿茅"这类广告语，让无数消费者——尤其是中老年朋友——把它当成了日常保健酒，甚至当成了逢年过节孝敬父母的"标配"。这恰恰是鸿茅药酒最被诟病的地方：用酒的外衣，掩盖药的属性，规避药品的广告监管。

?? 长安剑之问：什么才是一个企业的社会责任？

中央政法委长安剑公号在《鸿茅药酒"明星企业"荣誉被撤：只因这个致命的"人格缺陷"》一文中，抛出了一个发人深省的比喻：

如果把"鸿茅药酒"想象成一个人，他会是怎样的一个人？

他自大傲慢，容不得别人指出他的错误。哪怕一篇阅读几千的网贴，也要恼羞成怒大动干戈。面对千夫所指，事发多日连一个起码的回应和说明都没有。

出问题不可怕，关键是要有正确的态度——敢于正视问题，勇于承担责任，谦卑自省，扎实整改。可这个"人"，却傲慢到把平稳度过风波，寄托于岁月磨淡公众的记忆，寄托于用一个个来路不明的荣誉当做公共形象的补血药。

?? 法律之所以将企业拟制为人，只为两个字——平等。企业，尤其是大型企业，傲慢一定是最遭人齿冷的品性。

大型企业是地方纳税大户，吸纳就业、拉动经济，这些确实值得夸赞。但这并不意味着企业就可以与公众的价值观背道而驰。用傲慢挑战公众的底线，最终只会被市场、被消费者抛弃。

正如长安剑所言：与其当明星，不如当学生。企业越成功，越能牵动各种社会资源，就越应该保持谦卑自省，就越应该怀抱对公众的敬畏，越应该明白世道人心的力量。

?? 从鸿茅药酒事件，咱们普通老百姓能学到什么？

一块被撤回的金牌，给所有消费者上了一堂生动的消费教育课。下面这些内容，建议您花几分钟看完，关键时刻能帮您避开不少坑。

一、选购避坑：勾兑酒 vs 纯粮酒，怎么分辨？

中国白酒按酿造工艺分为三类：固态法白酒（纯粮酿造）、液态法白酒（食用酒精勾兑）、固液法白酒（两者混合）。

看配料表是最直接的办法：

配料表里只有"水、高粱、小麦、大米"等粮食的 → 固态法纯粮酒

配料表出现"食用酒精、食用香料" → 液态法或固液法勾兑酒

其他辅助判断方法：

1. 手搓法：滴几滴酒在掌心搓热，纯粮酒有粮香、糟香，勾兑酒则有刺鼻的酒精味

2. 空杯留香：纯粮酒空杯一夜后仍有余香，勾兑酒气味很快就散

3. 酒花观察：纯粮酒酒花细密、消失慢；勾兑酒酒花大、消失快（但此法仅供参考，下文详述）

4. 执行标准号：瓶身背面印有GB/T10781（固态法）、GB/T20822（固液法）、GB/T20821（液态法）

?? 酒花判断法还准确吗？ 传统上认为"酒花细密持久=好酒"，但现代勾兑技术可以模拟酒花形态，所以酒花只能作为参考，不能单独作为判定纯粮酒的依据。最靠谱的还是看配料表和执行标准号。

二、怎样通过外观判断酒质好坏？

看酒体：优质白酒应无色透明（酱香型允许微黄），无悬浮物、无沉淀

看挂杯：轻摇酒杯，酒液沿杯壁缓缓流下形成"泪痕"，挂杯明显但不刻意

闻香气：纯粮酒香气协调、自然；勾兑酒香气刺鼻、单一或有香精味

品口感：纯粮酒入口绵甜、诸味协调、尾净余长；勾兑酒入口冲、辣、苦涩，回味短

三、不同香型酒有何区别？

中国白酒有十二大香型，主流的有五种：

香型 代表品牌 风味特点

酱香型 茅台、郎酒 酱香突出、优雅细腻、空杯留香持久

浓香型 五粮液、泸州老窖 窖香浓郁、绵甜甘冽、香味协调

清香型 汾酒 清香纯正、醇甜柔和、余味净爽

米香型 桂林三花酒 蜜香清雅、入口柔绵、落口甘冽

凤香型 西凤酒 醇香秀雅、甘润挺爽、诸味协调

选香型没有绝对的好坏，主要看个人口味偏好和饮用场景。新手建议从清香型入手，口感柔和易接受；老酒友多偏爱酱香的层次感。

四、家庭存放酒需要注意什么？

1. 密封：瓶口用保鲜膜或生料带加固，防止酒精挥发

2. 避光：紫外线会破坏酒体分子结构，最好放柜子里

3. 恒温：理想温度15—20℃，避免温差过大

4. 竖放：不同于葡萄酒，白酒要竖放，避免酒液长期接触瓶塞

5. 防潮：湿度保持在70%左右，过于潮湿会腐蚀标签

?? 注意：低度白酒（40度以下）不适合长期存放，5年内喝完最佳；高度纯粮酒（50度以上）才具备陈年潜力。

五、喝酒上头、口干怎么办？

为什么会这样？

杂醇油含量高：勾兑酒或劣质酒中杂醇油超标，是导致上头的首要原因

醛类物质：酒中的乙醛会刺激血管扩张，导致面红、头晕

酒精代谢：乙醛脱氢酶活性低的人，更容易上头、宿醉

缺水：酒精利尿，带走大量水分，引起口干

实用的解酒方法：

1. 蜂蜜水：果糖能加速酒精代谢

2. 酸奶或牛奶：保护胃黏膜，延缓酒精吸收

3. 充足饮水：补充水分，加速排尿排酒精

4. 适当进食：面包、米饭等碳水化合物能减缓酒精吸收

5. 充足睡眠：给肝脏足够时间代谢

?? 禁忌人群：孕妇、哺乳期女性、未成年人、肝病患者、痛风患者、正在服用头孢类药物者——一滴都不要碰。

六、安全饮用与适宜饮用量

《柳叶刀》2018年研究显示：饮酒没有安全剂量，喝一点也有害。但社交场合完全不喝也不现实，那就记住"适度"二字：

成年男性：每日酒精摄入量不超过25克（约等于52度白酒50ml）

成年女性：每日酒精摄入量不超过15克（约等于52度白酒30ml）

每周至少2天不饮酒，给肝脏休息的时间

切忌空腹饮酒、切忌混饮不同香型/不同品牌的酒

七、泡酒原料的"功效"参考（仅供了解，不构成建议）

民间常用泡酒原料及传统认知的作用：

人参：大补元气（但高血压患者慎用）

枸杞：滋补肝肾、明目

鹿茸：壮肾阳、益精血

海马：温肾壮阳

当归：补血活血

黄芪：补气固表

?? 重要提醒：泡酒是药不是酒，必须在中医师指导下配伍，自行胡乱泡制可能适得其反。像鸿茅药酒这样含有67味中药的复杂配方，普通家庭根本无法复制，也更不应盲目模仿。

八、冷知识时间

鸿茅药酒2016年以150亿夺魁电视广告投放金主，而当年销售额不到20亿

截至2018年3月，鸿茅药酒在内蒙古食药局通过的广告批文有1188条

中国中药协会此次违规评选，共收取费用84.9万元，违法所得20.729万元

谭秦东那篇引发跨省抓捕的网帖，阅读量只有2241次

鸿茅药酒10年间被通报违法2630次，相当于每月22次

? 五个大家最关心的问题

Q1：鸿茅药酒到底是药还是酒？能不能当保健酒每天喝？

A：鸿茅药酒是甲类非处方中成药（国药准字Z15020795），不是保健食品，更不是普通白酒。它有严格的适应症和禁忌症，用法用量是"口服，一次15毫升，一日2次"。把它当日常保健酒天天喝，属于典型的滥用药物。儿童、孕妇、阴虚阳亢者、肝肾功能不全者及酒精过敏者严格禁服。

Q2：中国中药协会为什么要给鸿茅药酒颁奖？这个奖含金量几何？

A：民政部调查真相大白——这次评选根本没有评比标准和评选程序，是第三方公司提出获奖名单，协会盖章发证；整个项目收费84.9万元，违法所得20.729万元。协会的工作人员甚至公开提醒媒体："怎么评奖是我们行业内的事，过去是过去现在是现在，别总盯着人家的故去不放"。颁奖5天后，协会被迫致歉撤销表彰；2020年1月，民政部对协会作出警告并没收违法所得20.729万元。这块金牌的含金量，由此可见一斑。

Q3：如何辨别纯粮酒与勾兑酒？

A：最权威的方法是看配料表和执行标准号。配料表只有水+粮食（高粱、小麦、大米等），执行标准号为GB/T10781的，是固态法纯粮酒；配料表出现"食用酒精、食用香料"，执行标准号为GB/T20822（固液法）或GB/T20821（液态法）的，是勾兑酒。辅以手搓法（纯粮酒有粮香，勾兑酒有酒精刺鼻味）、空杯留香法判断。

Q4：酒花判断法还准确吗？

A：传统"酒花细密=好酒"的判断方法参考价值有限。现代勾兑技术可以模拟酒花形态，单靠酒花判断容易被误导。建议以配料表+执行标准号为核心依据，酒花、挂杯、手搓法等作为辅助参考。

Q5：喝酒喝完头疼口干怎么办？

A：头疼口干主要原因是杂醇油刺激和乙醛代谢不畅。实用应对：蜂蜜水（果糖加速酒精代谢）、酸奶/牛奶（护胃缓吸收）、大量饮水（补水促排）、适当进食碳水（减缓吸收）、充足睡眠（给肝脏代谢时间）。预防胜于治疗——控制饮用量（男性每日酒精≤25克，女性≤15克）、不空腹饮酒、不混饮、选纯粮酒，能从源头减少上头概率。

?? 写在最后：金杯银杯，真的不如老百姓的口碑

长安剑那句话掷地有声：举而措之天下之民，谓之事业。

鸿茅药酒事件给所有企业上了一课：在社交媒体时代，老百姓的眼睛是雪亮的。一块来路不明的金牌，遮不住2630次违法通报的记录；一次次铺天盖地的广告，洗不掉跨省抓捕发帖医生的傲慢。

对企业来说，与其当明星，不如当学生——越成功，越要谦卑自省；越能牵动社会资源，越要怀抱对公众的敬畏。

对咱们普通消费者来说，这块被撤回的金牌也是一面镜子：

买药酒，看清"国药准字"和禁忌症，别把药当保健品

买白酒，看懂配料表和执行标准号，别把勾兑酒当纯粮酒

看广告，多一分警惕，少一分盲从

喝酒，记住"适度"二字，健康永远比面子重要

金杯银杯不如百姓口碑，这话不只是说给鸿茅听的，也是说给每一个在货架前犹豫要不要掏钱的我们听的。

?? 本文鸿茅药酒相关数据（298元/500ml、67味中药、2630次违法通报、84.9万元收费等）均来自公开权威媒体报道及官方文件，历史事件脉络以中央政法委长安剑、人民日报、民政部公告为准。白酒科普部分为通用知识介绍，不构成购买建议，饮酒请适量，用药请遵医嘱。

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