7000万拿下！红楼梦26个商标落锤，广东女老板伍倩雯的永乐古窖，把这部酒界名著翻到了下一章

7000万拿下！"红楼梦"26个商标落锤，广东女老板伍倩雯的永乐古窖，把这部酒界名著翻到了下一章

2022年开年第一天，宜宾的酒圈炸了一条消息。

四川省内江市中级人民法院在阿里拍卖平台上，对宜宾红楼梦酒业股份有限公司持有的"红楼梦"等26个商标公开拍卖，起拍价7000万元。最终只有一位买家入场——缴纳了350万元保证金，一次应价，底价成交。买家的身份很快被扒出来：宜宾永乐古窖酒业有限公司，背后站着的，是广东女企业家伍倩雯。

这距离上游新闻去年12月6日首发《7000万元！酒业中国驰名商标"红楼梦"等司法拍卖》那条稿子，刚过去一个月。当时业内就在猜谁会接盘，现在答案揭晓：还是那个悄悄买了明代糟坊头遗址、又拍下"永乐明窖"商标的伍倩雯。

一场7000万的"独拍"：26个商标，7折起拍

这次被摆上货架的26个商标，清单念出来像在报《红楼梦》人物册：

"红楼梦"、"红楼梦长生酒"、"红楼梦金钗"、"红楼梦酒"、"元妃"、"惜春"、"巧姐"、"黛玉"、"宝钗"、"王熙凤"……当事人双方议定价是1个亿，起拍价7000万，相当于打了个7折，保证金350万。

只有一个买家交了保证金进场，一次举牌，7000万落槌。

拍卖的起因说起来挺唏嘘——原告浙江省浙商资产管理有限公司因为金融借款合同纠纷，申请法院强制执行宜宾红楼梦酒业、四川宜宾兴业集团有限公司等债权，连带把商标也一并处置了。

"红楼梦"这三个字在酒圈分量不轻——酒业中国驰名商标，中国七大历史文化名酒之一，当年和五粮液的长发升、利川永这些老作坊齐名的，还有它。

买家是谁：广东女老板伍倩雯的"永乐古窖"版图

天眼查那一头，宜宾永乐古窖酒业成立於2016年7月11日，曾用名"宜宾梦酒股份有限公司"，注册地在四川省宜宾市宜宾县喜捷镇红楼梦村——就挨着老酒厂。法定代表人郭浩标，注册资本2000万，股权结构很清晰：伍倩雯占70%，郭浩标30%。

伍倩雯这个人的履历有点意思：

广东知名企业家，现任宜宾酒都老窖酒业股份董事长、广东永乐古窖酒业董事长、宜宾永乐古窖酒业股份董事长

文化遗产国宝窖池守护者

永乐古窖非遗酿酒工艺第11代传承人

往前倒，2020年7月她已经以150万底价拍过红楼梦酒业手里的"永乐明窖"商标。再往前，2018年她就把红楼梦酒厂最老的资产——明代糟坊头酿酒遗址收进了自己盘子。这次26个商标7000万落袋，"红楼梦"+"永乐古窖"双品牌，算是彻底归到她手里了。

厂房、窖池、土地：后面还有近8700万的戏

商标只是第一槌。红楼梦酒业的资产正在被大面积拆着卖。

2022年1月10-11日，宜宾市中院在淘宝司法拍卖平台，对红楼梦酒业名下3处土地+30处生产厂房开拍，起拍价3906万

同一时段，内江市中院对红楼梦酒业所有的厂房+832口窖池+土地使用权开拍，起拍价4791.87万

两场加起来起拍价约8697万，各自都有1人交了保证金报名。业内基本默认：还是伍倩雯接。

纵深：红楼梦酒这牌子，到底什么来头

很多人对"红楼梦酒"的印象停留在上世纪八九十年代——那时候它确实是四川名酒、中国文化名酒，借着1987版《红楼梦》电视剧红过一阵。厂子在宜宾市叙州区喜捷镇红楼梦社区，那片叫"糟坊头"的地儿，是中国八大白酒老作坊之一。

?? 糟坊头：比故宫还早三年的老窖

糟坊头酿酒作坊始於公元1403年，明永乐元年，比故宫落成还早三年。2011年在红楼梦酒业厂区里被考古挖出来，经认证是"四川第一次发掘出使用年代最早、最单纯、要素最全的酿酒遗址"，2012年进了国家文物局《中国世界文化遗产预备名单》。

2014年，永乐古窖酒传统酿造技艺（纯手工、无断代传承11代）被列入四川省非物质文化遗产。

?? 红楼梦酒是什么香型？什么价位？

产自四川宜宾，五粮浓香型——原料就是高粱、大米、糯米、小麦、玉米那套五粮配方，和同产区的五粮液是同一个香型阵营，但定位和价位差着身位。

参考市面在售的几款（价格源自公开报价，浮动正常）：

产品 度数/规格 参考价

45°新和谐梦酒 500ml 45%vol 约29元

53°梦酒（春）500ml 53%vol 约49-105元

53°红楼梦金梦 500ml 53%vol 约200-230元

52°红楼梦·名典95 500ml 52%vol 约188-200元

52°红楼梦·名典88 500ml 52%vol 约318-350元

53°红楼梦十二金钗 500ml 53%vol 约368元

53°红楼梦酒 500ml 53%vol 约388元

66°红楼梦尊藏酒 2.01L 66%vol 约8888元

?? 名典88是在1988年金奖酒体上融合20-25年地藏老酒，名典95是1995年金奖酒体+15年地藏老酒，名典1791致敬1791年活字印本，用的是40年老窖池+30年地藏老酒调和——这三款是红楼梦系列里文化属性最强的。

?? 从拟上市到7折卖商标：一部跌宕史

红楼梦酒业的高光和低谷，几乎浓缩了中国区域酒企过去十五年的样本：

2010年12月，宜宾红楼梦酒业集团改制为股份公司，注册资本2亿

2011年，糟坊头遗址在厂区内被发掘

2012年，糟坊头进世界文化遗产预备名单

2013年，中国平安5亿入股，放话5年内推红楼梦上市——结果没成，三年后平安信托退出，5亿债权转给中铁建业

文万彬（做建筑、房地产起家）牵头重组过一轮，又陷困境

2018年，伍倩雯进场，先收糟坊头遗址

2020年7月，150万拍下"永乐明窖"商标

2022年1月，7000万收26个"红楼梦"系商标

永乐古窖酒业目前公开的数据是：拥有1917口窖池，其中30年以上老窖池1026口、40年以上786口，加上万吨级地藏原酒储备——"三老"（老窖池、老原酒、老工艺）+"双遗"（糟坊头遗址+非遗技艺），是伍倩雯打这张牌的底座。

?? 顺手补点白酒常识：如果你正打算摸一瓶红楼梦（或同类宜宾浓香）

香型与口感：红楼梦属于哪种"浓香"

宜宾产区的浓香，特点是窖香浓郁、粮香突出、入口绵甜、落口爽净。红楼梦系列因为是五粮配方+地藏老酒勾调，中高端款（名典88/95/1791）会多一层陈香——行话叫"窖香带陈"。

横向比对主流香型差异：

浓香型（五粮液、泸州老窖、红楼梦）：泥窖固态发酵，己酸乙酯为主体香，窖香突出

酱香型（茅台、郎酒）：石窖/条石窖，高温制曲，酱香+焦香+糊香

清香型（汾酒）：地缸发酵，乙酸乙酯为主体香，干净清爽

怎么辨别纯粮酒 vs 勾兑酒

看瓶身三处就够了：

1. 配料表：纯粮酒写"水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米"这类粮食，没有"食用酒精""液态法白酒""香料"字样；如果出现"GB/T20821"（液态法）或"GB/T20822"（固液法），就是勾兑阵营

2. 执行标准：固态法浓香是 GB/T10781.1，酱香GB/T26760，清香GB/T10781.2

3. 等级：优级 > 一级 > 二级，纯粮酒才会标等级

红楼梦酒的正规产品配料表基本是"水、高粱、小麦、大米、玉米"五粮配方，执行GB/T10781.1（浓香型固态法），可以放心归到纯粮那一档。

酒花判断法还准吗

半准，不准全信。纯粮高度酒摇出来的酒花细密、堆叠厚、消失慢；低度酒或加了食用酒精的，酒花偏大、散得快。但现在的勾调技术能让酒花也做得"好看"，所以酒花只能当辅助参考，主料表+执行标准。

家庭存酒注意什么

浓香型白酒建议直立存放，不像葡萄酒要卧放；酱香同理

环境：常温、干燥、阴凉、避光，避免厨房、阳台这种温差大的地儿

高度（52%vol以上）适合长期存，低度（40度以下）存久了香气跑光，建议3-5年内喝完

封口：原瓶未开封不用动；开过的瓶口用保鲜膜缠两圈再拧盖，减少挥发

红楼梦那种地藏老酒概念款，本身就是坛储/地藏过的，买回家不用再"养"，放着反而浪费它的适饮期

喝完上头、口干，为什么

多数是这三种情况：

杂醇油、醛类没脱干净——低端液态法酒最常见

喝太快、空腹、混酒——乙醇代谢跟不上

宿醉缺水——酒精抑制抗利尿激素，身体脱水

解酒没什么玄学：蜂蜜水、电解质饮料、吃点碳水，比"浓茶解酒"靠谱（茶里的咖啡因会加重心脏负担）。头痛明显可以布洛芬，但绝对别和酒精同时碰对乙酰氨基酚（泰诺林那类），伤肝。

?? 禁忌人群划个线：孕妇、哺乳期、未成年人、肝病患者、正在吃头孢/甲硝唑的人（双硫仑反应会要命）、开车前。每日摄入量参考：《中国居民膳食指南》男性一天酒精量不超25克（≈52度白酒约50ml），女性15克——说白了，高度白酒一天一小杯尝尝就行了。

冷知识三条

四大名著里，只有"红楼梦"是注册商标——当年第一任红楼梦酒厂厂长阳治国抢注的，这也是2022年伍倩雯愿意花7000万收这26个商标的核心原因：?这个圈值钱

糟坊头考古出土了一千多件文物，其中有永乐年间的印记，所以才敢定"1403年"这个时间锚

永乐古窖的"地藏储酒"——酒坛埋在地下恒温恒湿存，是宜宾产区相对小众的一种老法子，和陶坛库储是两回事

五个大家常问的

Q1：7000万拍26个商标，贵不贵？

议价是1个亿，7折起拍，底价成交。横向看，"红楼梦"是中国驰名商标+七大历史文化名酒，光"红楼梦"这三个字在文化IP上的溢价空间就不小——何况还绑着"十二金钗"那一套人物商标。伍倩雯之前已经拿了糟坊头遗址、老窖池、老酒，缺的就是商标这道最后一环，7000万对她来说是补全版图，不算贵。

Q2：红楼梦酒和永乐古窖是什么关系？

现在是一家。永乐古窖是伍倩雯2016年进场后新立的主体，主打"1403年糟坊头+非遗第11代"这条线；红楼梦是老牌子，中国驰名商标。现在的打法是"永乐古窖+红楼梦"双品牌运作，前者打文化/非遗/高端，后者打大众/经典款。

Q3：市面上几十块的红楼梦酒能买吗？

能。45°新和谐梦29块、53°梦酒春49块那种，属于入门级五粮浓香口粮酒，纯粮固态（GB/T10781.1），日常自饮没问题。但别指望它有陈香层次——那个价位的酒基酒年份短，就是干净顺口。想尝红楼梦的"真东西"，建议从名典95（约200元档）起步，1988/1995金奖酒体+地藏老酒勾调，才是它家技术底子。

Q4：宜宾浓香除了五粮液，还有哪些值得试的？

产区里排得上号的：五粮液（当然）、泸州老窖（虽然厂在泸州，但同属川南浓香带）、红楼梦/永乐古窖（文化线强、价位比五粮液友好）、叙府、今良造。红楼梦的优势是"双遗+三老"+价位段从30块到8000块都有，送礼选名典1791或十二金钗，自饮选鸿运或名典95，配比灵活。

Q5：红楼梦酒厂那832口窖池如果被伍倩雯也拿下，意味着什么？

意味着她把"红楼梦"这个IP的商标+遗址+窖池+厂房+老酒五样核心资产全部收齐，红楼梦酒业作为一个法人主体基本就被掏空了，剩下的大概率是债务清算。对伍倩雯这边，"永乐古窖+红楼梦"双品牌就能完整跑起来——老窖池是浓香的品质命门（窖泥里的微生物群落越老越值钱），832口+1917口并表，她在宜宾产区的窖池存量就相当可观了。

参考资料：上游新闻《7000万元！酒业中国驰名商标"红楼梦"等司法拍卖》、佳酿网红楼梦酒价格表、中国侨网伍倩雯专访、糖酒快讯《永乐古窖：一部绵延600年的酒脉传奇》、白酒三角《中国五粮浓香白酒核心产区酒企巡礼①》、地方名酒网红楼梦系列报价。

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