一瓶敦煌威士忌引发的商标大战：洋河为何把江小白子公司告上法庭？

一瓶"敦煌"威士忌引发的商标大战：洋河为何把江小白子公司告上法庭？

2022年11月，天眼查公开了一则开庭公告，让本就处在舆论风口浪尖的江小白再次成为焦点——苏酒集团贸易股份有限公司将上海加悦酒业有限公司等3家公司告到上海松江区人民法院，案由是侵害商标权纠纷。而这场诉讼的导火索，竟然是一瓶威士忌。

更耐人寻味的是双方身份：原告苏酒贸易是洋河股份的控股子公司，被告上海加悦则是重庆江小白酒业有限公司的全资子公司。"洋河把江小白告了"的标题瞬间引爆行业，但这事真的像看上去那么简单吗？

?? 一瓶威士忌如何点燃两大酒企的战火

这场纠纷的主角，是一款名为"敦煌"的威士忌。

上海加悦酒业是该品牌在国内的唯一经销商，在产品包装和介绍中使用了"敦煌"元素。而"敦煌"二字，恰恰是洋河酒厂注册持有的商标。洋河在市面上发现这款"敦煌"威士忌后，顺藤摸瓜查到经销商正是江小白旗下的上海加悦，于是通过控股子公司苏酒贸易提起了诉讼。

洋河酒厂工作人员在接受澎湃新闻采访时特别澄清："这是一起业内较为普通的诉讼，公司并不是针对江小白，只是在维权时发现总经销商为江小白子公司"。

被告方上海加悦酒业则表示，相关诉讼由公司法务处理，暂不便回复采访。

?? 一句话理清关系：洋河股份 → 控股苏酒贸易（原告）→ 起诉上海加悦（被告）→ 江小白全资子公司。所以"洋河告江小白"的说法并不严谨，准确表述是"洋河控股子公司，起诉了江小白当时的全资子公司"。

??? "敦煌"二字，洋河凭什么独占

很多人好奇：敦煌明明是世界闻名的文化遗产地名，洋河凭什么把它注册成商标？

这就要说到一段历史。上世纪八、九十年代，"敦煌"飞天图案的应用在早年间受到严格管控，白酒行业仅有洋河酒厂和另一家酒企被允许使用。那个年代洋河推出的"飞天"酒、洋河"敦煌大曲"等，享誉海内外。

基于这段长期使用的事实，洋河酒厂早早做好了商标防御布局。据天眼查查询，江苏洋河酒厂股份有限公司持有28条关于"敦煌"的注册商标信息，其中为"已注册"状态的有"敦煌"、"洋河敦煌"、"敦煌大曲"等10个商标。

值得一提的是，洋河对"敦煌"商标的维护是持续性的。2023年1月，国家知识产权局发布的商评字[2023]第0000027548号裁定书显示，洋河曾对第48978316号"悦舞敦煌"商标提出无效宣告请求并获得支持，引证的正是在先注册的"敦煌"、"洋河敦煌"、"绿敦煌"、"金敦煌"等系列商标。

这说明，"敦煌"系列商标在洋河的知识产权版图里，绝不是摆设。

?? 地名商标的"正当使用"边界在哪里

本案最核心的法律争议点，在于"敦煌"是一个地名，而地名商标的保护范围是有限的。

按照《商标法》规定，即便"敦煌"系列商标获准注册，其商标权权限也有别于其他注册商标，不能禁止他人正当地使用注册商标中的地名。"正当使用"是指他人仅是在地名含义上使用地名名称，指向的是该地名的区域，而非该商品或服务。

但在实际司法实践中，此类案件判定起来需要综合考虑多方面因素：

使用方式：是单纯指示地名，还是借用洋河"敦煌"品牌的商誉？

商品类别：威士忌与白酒是否属于类似商品？

混淆可能性：消费者会不会误以为这款威士忌与洋河有关？

知名度加持：洋河"敦煌"系列商标的知名度越高，跨类保护的范围可能越宽

截至发稿，本案的诉讼详情及审理结果仍未公开，最终如何判定，仍需等待法院裁决。

?? 江小白的"多事之秋"

回看江小白这几年的处境，可谓一波未平一波又起。

2012年，江小白挤入小酒赛道；2017年营收突破10亿；2018年破20亿；2019年破30亿——一路高歌猛进，市场份额一度超过20%。但疫情后聚餐场景萎缩，传统酒企纷纷入局小瓶酒，江小白逐渐失去优势。

2022年，江小白宣布获得10亿元国资战略投资，计划投入"一个农场两个酒厂"产业集群的品质提升，试图从中低端向更高档次跨越。

?? 就在这个节骨眼上，旗下子公司加悦酒业推出"敦煌"威士忌，还没等市场反响落地，就被洋河一纸诉状告上法庭。洋河虽表态"不针对江小白"，但江小白这波确实碰了个钉子。

更值得一提的是，据公开工商信息显示，上海加悦酒业的股东在2025年11月已发生变更，从原先重庆江小白酒业有限公司100%持股，变为重庆江小白酒业有限公司与重庆瓶子星球酒业集团有限公司共同持股。这意味着诉讼发生时"江小白全资子公司"的口径，与当前股权状态已不完全一致——这也是为什么在引用"江小白子公司"这个表述时，需要加上"事发时"的限定。

?? 给酒企和消费者的双重启示

对酒企：IP联名不是法外之地

"敦煌"作为顶级文化IP，近几年被图书、文创、食品、酒水等领域广泛借用，敦煌已然成为一个大IP。但借用文化IP不等于可以随意使用已被注册为商标的标识。

提前进行知识产权布局，防患于未然，才能达到1+1>2的效果。否则产品刚上市就吃官司，前期所有营销投入都可能打水漂。

对消费者：买酒如何避开"商标雷区"

作为普通消费者，从这起案件中也能学到实用的选酒知识：

?? 纯粮酒 vs 勾兑酒的辨别

看配料表：纯粮酒配料只有粮食和水；若含"食用酒精"、"食用香料"则为配制酒

看执行标准：GB/T 10781（浓香）、GB/T 26760（酱香）、GB/T 10782（清香）是纯粮固态发酵标准

搓揉闻香：滴酒于掌心搓热，纯粮酒有粮香、糟香，勾兑酒则是刺鼻的酒精味

?? 主流香型的风味差异

香型 代表品牌 风味特征

浓香型 洋河、五粮液 窖香浓郁，绵甜甘冽

酱香型 茅台、郎酒 酱香突出，幽雅细腻

清香型 江小白、汾酒 清香纯正，余味净爽

凤香型 西凤酒 醇厚丰满，甘润挺爽

?? 家用存酒三原则

1. 避光：紫外线会破坏酒体分子结构

2. 恒温：15-20℃为宜，避免温度剧烈波动

3. 直立：酒瓶直立放置，避免木塞长期接触酒液导致腐蚀

?? 喝酒上头的真相

喝完头疼口干，多半是这3个原因：

杂醇油含量过高：劣质酒精勾兑酒的常见问题

醛类物质刺激：新酒、劣质酒中含量较高

饮酒过量：超出肝脏代谢能力，乙醛堆积

解酒实用方法：饮酒前吃点油腻食物保护胃黏膜；饮酒中多喝水加速代谢；饮酒后补充维生素B族和电解质。

?? 特殊人群（孕妇、未成年人、肝病患者、正在服药者）应严格禁酒；普通成年人每日白酒摄入量建议不超过50ml。

?? 5个消费者最关心的问题

Q1：洋河起诉江小白子公司，最后谁赢了？

A：截至目前，本案诉讼详情及审理结果尚未公开。洋河方面表示这只是普通的商标维权诉讼，并非专门针对江小白。最终结果需以法院公开判决为准。

Q2："敦煌"作为一个地名，洋河凭什么能注册成商标？

A：洋河在上世纪八、九十年代就获准在白酒上使用"敦煌"飞天图案，基于此前的长期使用事实，洋河先后申请注册了28件"敦煌"相关商标，其中10件目前仍为有效注册状态，包括"敦煌"、"洋河敦煌"、"敦煌大曲"等。地名商标的保护范围有别于普通商标，不能禁止他人正当地在地名含义上使用。

Q3：上海加悦现在还是江小白的全资子公司吗？

A：不是了。诉讼发生的2022年，上海加悦确实是重庆江小白酒业100%持股的全资子公司；但据最新工商信息，2025年11月上海加悦的股东已变更为重庆江小白酒业有限公司和重庆瓶子星球酒业集团有限公司共同持股。

Q4：买酒时怎么判断是不是纯粮酒？

A：看配料表（只有粮食和水）、看执行标准号（GB/T 10781、GB/T 26760等）、搓揉闻香（纯粮酒有粮香糟香，勾兑酒是刺鼻酒精味）。三者结合判断，准确率较高。

Q5：家庭存酒要注意什么？

A：记住三个关键词——避光、恒温（15-20℃）、直立放置。避免温度剧烈波动和阳光直射，陶瓷瓶或玻璃瓶密封良好的白酒，理论上可以长期存放并缓慢陈化。

?? 这起"敦煌"威士忌引发的商标纠纷，表面上看是两家企业、一瓶酒的故事，背后折射的却是国潮IP热潮下的知识产权暗礁。对江小白而言，撕掉"网红"标签、走向"名酒"之路本就不易，商标这一课，注定要交学费。而对整个酒行业来说，如何在致敬经典、营销品牌的同时规避法律风险，是一道必须答好的题。

至于法院最终怎么判，我们拭目以待。

版权声明：本站所有文章皆为原创，欢迎转载或转发，请保留网站地址和作者信息。