一瓶军星背后的合规漩涡：当白酒碰上军旅文化卖点，到底踩了哪条线？

一瓶"军星"背后的合规漩涡：当白酒碰上"军旅文化"卖点，到底踩了哪条线？

2024年9月，市场监管总局第38号公告正式落地——《关于严禁制售"特供酒"的公告》明确，凡是虚假标注或宣传与党政机关、军队有密切关联的特定名称、符号、标志性建筑物、官方活动等信息，制售"特供""专供""内供"等标识的酒品，一律按假冒伪劣查处。公告里有一句话特别关键："含有涉军特定含义字样"，包括"军队""部队""军用""军供""军中""军需"等。

就在这道红线划下后不久，上海贵酒旗下"军星"系列产品被推上了舆论风口。名称带"军"字、外包装印着"1921""1927""1949"这些极具历史指向的数字、公众号里反复强调"军旅文化""军旅情怀"——这套组合拳，让法律界和消费者都打上了一个问号：它合规吗？

一、"军星"是谁：从产品矩阵看上海贵酒的"军旅"牌

上海贵酒（股票简称"岩石股份"，代码600696.SH）的"军星"系列，目前在售的核心产品有三款：

军星·1921：定位千元价格带的高端酱酒，是军星系列冲击高端、次高端关键价格带的重要一环。

军星·1927：市场主销大单品，酱香型，诞生于贵州仁怀生产基地，选用8年以上基酒。

军星·1949：与1927同源的酱香产品。

从公开宣传看，军星系列主打"贵州仁怀酱酒核心产区"概念，采用"12987"传统酿造法（即1年一个生产周期、2次投料、9次蒸煮、8次发酵、7次取酒），经陶坛贮存老熟，由调酒师勾调成型，风味被描述为"酱香幽雅、陈香舒适、花果香浓郁、空杯留香持久"。

价格参考（来自公开报道，非官方实时售价）：

军星1921零售价曾从1099元提价至1199元

军星1927在2025年打折促销期间约395元/箱（6瓶×500ml）

?? 需要提醒的是：2024年下半年以来，上海贵酒因资金链问题启动大规模清库存，军星1927的实际成交价较最初700-800元/箱已有大幅下调。价格波动剧烈，购买时务必以官方旗舰店实时标价为准。

二、合规质疑的核心：三个"叠加效应"

1. 名称+"敏感数字"的叠加

律师指出，"军"字本身是常用汉字，多重含义下，只要商标不是暗示与我国军队有关联，就可以正常作为商标使用。上海贵酒确实持有第8784738号"军星"文字商标，专用权期限至2031年11月13日。

但问题在于后面的数字。

"1921、1927、1949"都是与中国共产党、中国人民解放军发展密切关联的年份。北京超成（成都）律师事务所主任冯建坤认为，在'军星'后面加上这些数字，有可能引起公众对此酒的误解，认为该酒与军队有关联，这种行为很可能被认定属于商标法第十条禁止作为商标使用的情形。

更微妙的是，白酒商品上申请带有年份数字的商标，目前基本会被国家知识产权局以"不良影响"或"误认"予以驳回。也就是说，即便上海贵酒想把"军星·1927"整体注册成商标，大概率也过不了审。

2. 外包装上的"擦边"设计

新京报记者发现，三款"军星"白酒包装盒、瓶身上最醒目的艺术字体"军星"二字，高度近似成都军星酒业有限公司申请被驳回的第53314001号图形商标。而上海贵酒自己注册的文字商标"军星"反而被放在下方，字号较小。

冯建坤指出：该设计后的"軍星"字体曾被申请商标注册，但被国家知识产权局以"易产生不良社会影响、不得作为商标使用、构成商标法第十条第一款第（八）项情形"为由驳回。即使将"军"字繁体变简体，国家知识产权局已有裁定认定其属于违反商标法第十条规定的不能作为商标使用的标志，如使用，涉嫌违反商标法。

3. "军旅文化"宣传话术的叠加

这是最具争议的一环。上海贵酒军星事业部的微信公众号"上海贵酒 军星"（认证主体为上海贵酒全资子公司上海星辉酒业有限公司）在多篇文章中反复使用：

"以为亿万具有家国情怀的消费者提供军旅品质好酒为使命"

"致力于成为军旅文化白酒赛道领军者"

"以军旅文化为支撑……极力弘扬军旅文化白酒过硬的品质追求"

"军星酒庄从设计装修到产品陈设处处体现军旅情怀"

"军旅文化和家国情怀都是军星企业文化和品牌文化中重要的内容"

冯建坤律师的判断是：企业将"军旅文化""军旅情怀""军旅特色"作为品牌内容紧密结合宣传，虽然没有直接陈述相关产品是军队特供或者授权关系，但这种宣传可能会让消费者误以为该产品与军队存在特定联系，存在违反《广告法》第九条第（一）（二）项规定的风险——即不得使用或变相使用军旗、军歌、军徽以及国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。

三、监管依据：两道红线已经划下

要判断"军星"是否违规，得回到两份文件：

第一份：2022年7月，中央军委后勤保障部等六部门《关于禁止销售"军"字号烟酒等商品的通告》。这份通告明确：

严禁任何单位和个人利用中国人民解放军和武装警察部队名义，以任何形式进行商业营销宣传

严禁线上线下销售"军"字号烟酒等商品

"军"字号商品的范围包括：军事单位名称、部队番号或代号、涉军特定含义字样（军队、部队、解放军、武警、军用、军供、军中、军需等）、军用标志物图案

第二份：2024年9月市场监管总局第38号公告。在2022年通告基础上，进一步明确"特供酒"的六大严禁环节：生产、销售、餐饮经营、广告设计制作代理发布、借名推销宣传、印刷企业印刷标识包装。

?? 关键点：2024年公告的配套说明中，"含有涉军特定含义字样"的情形沿用了2022年六部门通告的内容。这意味着，2022年就已经被禁售的"军"字号烟酒，在2024年公告中被再次强调了执法力度。

回到"军星"——它本身不直接包含"军队""部队"等明文禁用的字样，但通过"军"+敏感年份数字+军旅文化宣传的三重叠加，是否足以让消费者产生"与军队存在特定联系"的误解？律师的观点倾向于"是"，但最终定性仍需监管部门裁定。

北京市中闻律师事务所戴嘉鹏律师指出：如果含有"军"字的商标在实际使用中发现可能对我国军队造成不良影响，负责商标执法的部门应当逐级报告国家知识产权局，国家知识产权局可以依职权对该等商标予以无效宣告。社会公众也可以直接向国家知识产权局提出无效宣告申请。

四、上海贵酒的"多事之秋"：军星之外的更大麻烦

讨论"军星"的合规性，绕不开上海贵酒这家公司本身的处境。

业绩断崖式下跌：2024年上半年，公司营业收入1.91亿元，同比下降77.32%；净利润亏损7737.76万元，同比下降244.60%，由盈转亏。

实控人被采取刑事强制措施：2024年9月11日，岩石股份公告，因关联方海银财富管理有限公司涉嫌非法集资犯罪被立案侦查，公司实际控制人韩啸已被采取刑事强制措施。控股股东上海贵酒企业发展有限公司及其一致行动人合计持有的2.17亿股（占总股本64.80%）全部被司法冻结。

历史包袱沉重：这家公司前身是1989年成立的豪盛（福建）股份，1993年上市，曾用名包括福建豪盛、利嘉股份、多伦股份、匹凸匹金融、岩石股份。主营业务从房地产到互联网金融几经变换，2019年才转型做白酒并更名为上海贵酒。在"匹凸匹时期"，原董事长鲜言曾因误导性陈述被证监会处罚。

雪上加霜的2025：根据后续财报数据，上海贵酒（后更名为上海君道）2025年全年营收仅约3934万元，同比下降86.17%；归母净利润亏损约2.66亿元。公司已触及退市风险红线。

在这样的背景下，"军星"系列作为上海贵酒曾经寄予厚望的次高端、高端酱酒产品线，其合规性质疑无疑是火上浇油。

五、购酒避坑指南：如何识别"类特供"酒

"军星"事件给所有消费者提了个醒——买酒时，遇到以下几类"暗示性"标识，务必多留个心眼：

?? 看名称是否带"军"字+敏感元素组合

单独的"军"字不一定违规（如"马小军"这类与军队无关的固有词汇），但"军"+年份数字（特别是1921、1927、1949等）+军旅文化宣传的组合，存在明显合规风险。同理，"战区""警卫局""PLA""CAPF""PAP""国防""八一""军用""军供""军中""军需""军服""军品"等字样，均在禁用之列。

?? 看包装是否有军用标志物

军旗、军徽、武警部队徽、八一、勋章、领花、胸标、臂章等图案，或军绿色瓶身、仿军用铁箱、五角星印花等"暗示性"设计，都是监管重点排查对象。

?? 看宣传话术是否打"擦边球"

警惕这类话术："军旅文化""军队品质""特制""特酿""特需""定制""订制""授权""指定""合作""接待"——特别是这些词与"专用""内招"等组合使用时，极易构成误导。

?? 查商标状态

登录国家知识产权局商标局官网（sbj.cnipa.gov.cn），输入品牌名称查询商标状态。如果核心商标处于"无效"或"驳回"状态，但产品仍在大量使用相似标识，就是危险信号。

?? 选渠道、留凭证

优先选择品牌官方旗舰店、授权经销商；保留发票、电子订单、产品照片；如发现疑似"特供酒"，可拨打12315或通过全国12315平台举报。

六、纯粮酒 vs 勾兑酒：基础鉴别常识

虽然"军星"系列自称采用"12987"传统酿造法、选用8年以上基酒，属于典型的纯粮固态发酵酱酒宣传口径。但作为消费者，掌握基础的纯粮酒鉴别方法总没错：

看配料表：纯粮酒的配料只有"水、高粱、小麦"等粮食作物；如果出现"食用酒精""食用香料""液态法白酒""固液法白酒"，则是勾兑酒。

看执行标准号：

GB/T 26760（酱香型固态法）

GB/T 10781.1（浓香型固态法）

GB/T 10781.2（清香型固态法）

GB/T 20822（固液法，含勾兑）

GB/T 20821（液态法，纯勾兑）

酒花观察法：纯粮酒摇晃后酒花密集、大小均匀、消散缓慢（可持续10-30秒）；勾兑酒酒花稀疏、快速消失。但需注意，现代勾兑技术可模拟酒花形态，此法仅作参考，不准确。

空杯留香法：纯粮酱酒空杯静置一夜后仍有浓郁酱香；勾兑酒空杯气味寡淡或有刺鼻酒精味。

手搓法：滴酒于掌心搓热，纯粮酒有粮香、糟香；勾兑酒只有酒精味。

七、主流香型风味差异与品鉴入门

白酒按香型可分为十二大香型，主流的是这四种：

香型 代表品牌 风味特征 度数区间

酱香型 茅台、习酒、上海贵酒军星系列 酱香幽雅、陈香舒适、花果香浓郁、空杯留香持久 53°左右

浓香型 五粮液、泸州老窖、军辉系列 窖香浓郁、绵甜甘冽、香味协调 52°左右

清香型 汾酒、红星二锅头 清香纯正、余味净爽 50-53°

兼香型 口子窖、白云边 浓酱协调、层次丰富 50-53°

基础品鉴四步法：

1. 观色：无色透明或微黄，无悬浮物

2. 闻香：距离杯口1-2cm轻嗅，纯粮酒香气自然协调

3. 品味：小抿一口，让酒液铺满舌面，感受"酸、甜、苦、辣、涩"五味层次

4. 空杯：饮尽后空杯静置，纯粮酒留香持久

餐食搭配建议：酱香酒配红烧肉、烤鸭等油腻厚重菜肴；浓香酒配川湘菜系；清香酒配海鲜、凉拌菜等清淡食物。

八、家庭存酒：注意事项与传统工艺常识

家用存酒三要点：

温度：维持15-20℃，避免温差剧烈波动

湿度：保持在70%左右，防止瓶塞干裂

体位：瓶装酒直立存放，避免酒液长期接触瓶塞导致腐蚀

传统酿造工艺通俗科普：

以酱香型白酒为例，"12987"工艺意味着：

1年一个完整生产周期

2次投料（下沙、糙沙）

9次蒸煮

8次发酵

7次取酒

每次取酒的风味各不相同，最终由调酒师将不同轮次、不同年份的基酒勾调，才能形成稳定风格。优质酱酒需用8年以上基酒打底，这就是为什么正宗酱酒价格难以压到很低的根本原因。

九、健康饮用：上头口干的原因与解酒方法

喝酒上头、口干的常见原因：

杂醇油含量过高（劣质酒或勾兑酒常见）

醛类物质超标

饮酒过快、空腹饮酒

个体代谢差异

适宜饮用量（参考《中国居民膳食指南》）：成年男性每日酒精摄入不超过25克（约50°白酒60ml），女性不超过15克（约50°白酒35ml）。孕妇、未成年人、驾驶员、肝病患者、正在服药者绝对禁酒。

实用解酒方法：

1. 饮酒前先吃点高蛋白食物（牛奶、鸡蛋）或主食，延缓酒精吸收

2. 饮酒中多喝水，稀释血液酒精浓度

3. 饮酒后补充维生素B族、果糖（蜂蜜水、果汁）

4. 严重不适请立即就医，不要轻信"解酒药"

十、关于"军星"事件的冷思考

"军星"事件折射出的，是中国白酒行业一个长期存在的顽疾——借"军"字营销。从早年的"军中茅台"到今天的"军星"，部分企业总想蹭军队背书来提升产品溢价。

但时代变了。2022年六部门联合禁售"军"字号烟酒，2024年市场监管总局"特供酒"清源打链专项行动落地，监管之手越收越紧。

对上海贵酒而言，"军星"系列的合规性质疑只是表象，更深的危机在于：

实控人被采取刑事强制措施，公司治理结构瘫痪

2024年上半年营收暴跌77.32%，由盈转亏

控股股东64.80%股份被司法冻结

实控人所持股份全部被冻结，公司面临退市风险

?? 特别提醒：截至当前，上海贵酒方面对新京报关于"军星"合规性的采访请求未予回应。军星系列产品的外包装数字"1921""1927""1949"的具体含义，生产企业贵州高酱酒业的工作人员仅表示"应该是一个时间，具体不清楚"。

对于普通消费者来说，这起事件最大的价值，是学会了一件事：买酒别只看包装和话术，要看商标状态、配料表、生产厂家资质，以及品牌背后的企业健康状况。一瓶真正的好酒，不需要靠"军旅文化"来证明自己的品质。

?? 五个消费者最关心的问题

Q1：上海贵酒"军星"系列到底违不违法？

A：目前律师界倾向认为存在违反《商标法》第十条和《广告法》第九条的规定的高度风险，但最终是否定性违规，需由市场监管部门或国家知识产权局裁定。2024年9月市场监管总局"特供酒"公告实施后，此类产品的合规压力显著加大。

Q2：如何辨别纯粮酒与勾兑酒？

A：一看配料表（纯粮酒只有水+粮食，无食用酒精/香料）；二看执行标准号（GB/T 26760、10781.1、10781.2为固态法纯粮，GB/T 20822为固液法，GB/T 20821为液态法勾兑）；三看酒花和空杯留香。但酒花法不完全准确，现代勾兑技术可模拟。

Q3：酒喝完头疼口干怎么办？

A：可能是杂醇油或醛类物质超标，也可能是饮酒过快。建议饮酒前先吃高蛋白食物或主食，饮酒中多喝水，饮酒后补充B族维生素和果糖（蜂蜜水、果汁）。头痛剧烈或伴有恶心呕吐应立即就医。

Q4：怎样通过外观初步判断酒质好坏？

A：观察酒体是否清澈透明（酱酒可微黄但不能浑浊），有无悬浮物；摇杯看酒花，纯粮酒酒花细密持久；闻香是否自然协调，无刺鼻酒精味；饮后空杯是否留香。但这些仅是辅助手段，最可靠的还是看配料表和执行标准号。

Q5：家庭存放白酒需要注意什么？

A：温度维持在15-20℃，湿度70%左右，直立放置，避免阳光直射和温度剧烈波动。酱香型白酒适合长期存放（10-20年达到最佳饮用期），低度酒（40°以下）不宜久存，容易水解变质。开封后的白酒应尽快饮用，或用保鲜膜密封瓶口后冷藏。

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