7年商标拉锯终翻盘：江小白赢回名字，也教懂了我们选白酒

7年商标拉锯终翻盘：江小白赢回名字，也教懂了我们选白酒

一杯印着"我是江小白，生活很简单"的小酒，曾让无数年轻人第一次觉得白酒也可以很亲切。但很少有人知道，这枚小小的酒标背后，藏着一场长达七年的商标拉锯战——差点让"江小白"这三个字易主。2019年春天，江小白酒业二审败诉，那个被大众熟知的"江小白"商标（第10325554号）被判无效；同年12月26日，最高人民法院一锤定音，维持一审判决、撤销二审判决，"江小白"商标最终归属于江小白酒业。这场风波不仅是一家企业的生死存亡，更给所有爱酒之人上了一课：认识一款酒，得从认识它的"名字"开始。

一场始于代工、终于最高法的商标风波

故事要从2012年2月20日说起。那年，陶石泉控制的四川新蓝图商贸有限公司，与江津酒厂的子公司江津糖酒公司签下一份《定制产品销售合同》：江津酒厂负责生产，新蓝图公司独家专销；产品概念、包装设计、广告语等知识产权归新蓝图公司所有。合同里唯独没写清楚的，是"江小白"这个商标将来归谁——这颗埋下的种子，日后长成了参天官司。

2012年，新蓝图公司向国家商标局申请注册"江小白"商标（后转让给江小白酒业）。江津酒厂一路提异议、异议复审，均未成功。2016年5月，江津酒厂换了个打法，向商标评审委员会提出无效宣告，理由是"江小白"是江津酒厂在先使用的商标，新蓝图公司只是经销商。

戏剧性的是，评审阶段江小白酒业因办公地址搬迁，没能及时收到答辩通知，未在规定期限内答辩。商标评审委员会据此裁定：第10325554号"江小白"商标无效。

江小白酒业不服，先后经历：

2017年12月25日，北京知识产权法院一审判决：撤销无效裁定，江小白胜诉

2018年11月22日，北京市高级人民法院二审判决：撤销一审，江小白败诉

2019年12月26日，最高人民法院再审判决：维持一审、撤销二审，"江小白"商标归江小白酒业

最高法给出四条核心理由：其一，江津酒厂提供的证据不足以证明其在先使用诉争商标；其二，定制合同明确约定产品概念、广告用语等权利归新蓝图公司；其三，双方往来邮件证明"江小白"名称及产品设计由陶石泉率先提出；其四，江津酒厂在再审阶段才提出的"老江白"在先使用主张，因未在无效宣告时提出，不予审查。

?? 这场七年官司揭示了一个朴素真理：白酒的"名字"，和它背后的创意、设计、品牌运营，往往比酒坊的老字号更具现代商业价值。

江小白到底是一款什么样的酒

打赢官司的江小白，回到酒桌上，它究竟是什么来头？

香型：小曲清香型白酒，属固态法酿造

原料：单一红皮糯高粱 + 水，配料表极其干净

度数：主流产品涵盖25°、40°、45°、52°等多种选择

规格：从100ml小瓶装到2000ml大瓶装均有覆盖

产地：重庆江津，由江记酒庄酿造

参考价格：以市场常见的表达瓶为例，40度100ml单瓶参考价约18元，整箱100ml×24瓶参考价约424元；52度100ml装（如519系列）参考价在17–25元区间；金盖52度500ml装参考价45–51元（实际售价以官方渠道为准）

江小白主打"单一高粱、固态发酵、小曲清香"，酒体清雅醇净，入口无明显辛辣感，这也是它能在年轻群体里打开局面的根本原因。

选购避坑：三步识破勾兑酒

江小白商标之争给行业敲了警钟——买酒时，看清"它是谁家的"同样重要。但比品牌归属更基础的，是分清纯粮酒和勾兑酒。

第一步：看配料表

把酒瓶翻过来，找"配料"或"原料"一栏：

纯粮酒：只有水 + 粮食（高粱/小麦/大米/糯米等），干干净净

勾兑酒：出现"食用酒精""食用香精""液态法白酒""固液法白酒"等字样，直接避雷

第二步：看执行标准号

这是瓶身上印刷的国家标准编号，比任何广告语都靠谱：

类型 执行标准 说明

酱香纯粮 GB/T 26760 固态法

浓香纯粮 GB/T 10781.1 固态法

清香纯粮 GB/T 10781.2 固态法

液态法 GB/T 20821 纯酒精勾兑

固液法 GB/T 20822 半粮食半酒精

江小白作为清香型纯粮酒，执行标准对应 GB/T 10781.2。

第三步：在家实测

不需要专业工具，两个土办法就能辅助判断：

1. 加水测试：酒与水按1:1混合，变浑浊呈乳白色的是纯粮酒；依旧清澈的基本是酒精酒

2. 手搓闻香：倒几滴在掌心搓干，纯粮酒留粮香/曲香且留香久；勾兑酒刺鼻、挥发快、有怪味

?? 三个常见误区要避开：①酒花越细、挂杯越明显≠好酒，酒精酒也能人工调出细酒花；②价格越贵≠酒越好，几十块也有正宗纯粮酒；③不是所有白酒都能久存，只有50度以上的纯粮酒具备长期存放价值。

主流香型怎么选：找到你的本命酒

中国白酒按香型分类，主流的有以下几种，口感差异显著：

酱香型（代表：茅台、郎酒）：酱香明显，酒体醇厚，越存越香，适合有一定酒龄者

浓香型（代表：五粮液、泸州老窖）：窖香浓郁，口感醇厚，宴请首选

清香型（代表：汾酒、江小白）：干净爽口，入口柔和，适合新手和喜欢清淡口感的人

小曲清香（江小白所属）：相比大曲清香更清雅，酒体纯净，带有高粱特有的清甜

选择逻辑很简单：

刚接触白酒 → 选清香型或小曲清香，江小白、汾酒都是不错的入门

宴请长辈 → 浓香型更稳妥，接受度高

自己收藏 → 酱香型耐储存，越放越值

年轻人小聚 → 小曲清香低度产品，江小白、果立方都合适

品鉴与餐食搭配：让每一口都喝得明白

品鉴白酒不需要专业资质，记住"看、闻、品"三字诀：

1. 看：酒体透亮无杂质，纯粮酒低温下可能轻微浑浊（酯类析出），酱香型陈酒可微黄

2. 闻：纯粮酒香气自然协调，有粮食香或曲香；勾兑酒刺鼻、香气单一

3. 品：小口慢抿，好酒入口五味协调（甜酸苦辣涩平衡），咽下后回味悠长

餐食搭配建议：

清香型白酒 → 搭配清淡菜肴、海鲜、凉拌菜，不抢食材本味

浓香型白酒 → 搭配川湘菜系、红烧类重口菜肴

酱香型白酒 → 搭配酱卤、腊味，风味相得益彰

江小白这种小曲清香 → 配烧烤、火锅、江湖菜都合适，这也是它深受年轻人喜爱的原因之一

家用存酒：记住"恒温、恒湿、避光、通风"八字诀

买回来的酒怎么放，直接决定几年后喝起来是什么味：

温度：10–25℃，别放阳台、厨房、冰箱顶部

湿度：60%–70%，太干瓶塞易裂，太湿酒标发霉

摆放：直立存放，不要横放（白酒瓶塞无需酒液浸润，横放反而可能腐蚀酒标）

密封：出厂密封不够持久，可用食品级保鲜膜缠绕瓶口，收藏级可用蜂蜡封瓶

避光通风：远离油烟、异味，避免频繁搬动

?? 只有50度以上的纯粮白酒才适合久存；低度酒和勾兑酒久存只会越来越难喝，建议买来尽快喝掉。

健康饮用：喝得开心，更要喝得安心

纯粮酒之所以被推崇，一个重要原因是适量饮用不易上头、不口干。而勾兑酒容易引发头痛口干，主要源于其中含有的食用酒精和香精。

喝酒上头口干的常见原因：

酒体中杂醇油、醛类物质含量高

食用酒精勾兑，缺少纯粮发酵带来的风味平衡

饮酒时混兑碳酸饮料，加速酒精吸收

实用解酒方法：

饮酒前吃点主食，喝点牛奶，形成胃部保护

饮酒时多喝温开水，加速代谢

酒后补充糖分（蜂蜜水、果汁），缓解脱水

保证充足睡眠，让肝脏完成代谢

适宜饮用量参考：以纯粮白酒计，成年男性每日摄入不宜超过50ml（约1两），女性减半；每周至少2天不饮酒。

这些人群不宜饮酒：孕妇、哺乳期女性、未成年人、正在服药者、有肝病/胃病/胰腺炎病史者、痛风患者以及对酒精过敏者。

江小白商标案的冷知识

第10325554号"江小白"商标的申请日期是2011年12月19日，到最高法2019年12月26日终审判决，整整走了7年

最高法的这份判决（2019最高法行再224号）已被收录为人民法院案例库指导案例162号，成为类似商标权属争议的标杆判例

江小白在2019年3月30日的声明中就强调：公司名下其实注册了百余件"江小白"商标，第10325554号只是其中之一被无效，其余商标依然有效，所以市面上看到的江小白产品从未下架

5个消费者最关心的问题

Q1：如何通过外观初步判断酒质好坏？

看配料表（只有水+粮食）、看执行标准（认准GB/T 10781或GB/T 26760）、看酒精度（优先50度以上）。酒花和挂杯只能作辅助参考，不能作为唯一标准——酒精酒也能人工调出细密酒花。

Q2：江小白是纯粮酒还是勾兑酒？

江小白是纯粮酒。以主流产品为例，配料表只有"水、高粱"，执行标准为固态法白酒标准，属于小曲清香型纯粮白酒。

Q3：酒喝完头疼口干怎么办？

先停止饮酒，补充温开水或蜂蜜水，吃点含糖食物，保证休息。下次饮酒时注意：选择纯粮酒、不混饮碳酸饮料、饮酒前垫点主食、控制总量。如果每次喝某款酒都必然头疼口干，那这款酒大概率不是纯粮固态发酵。

Q4：家庭存放白酒需要注意什么？

记住"恒温、恒湿、避光、通风"：温度10–25℃、湿度60%–70%、直立摆放、保鲜膜加固瓶口、远离油烟异味。只有50度以上的纯粮酒适合久存。

Q5：不同香型白酒有什么区别，该怎么选？

清香型（汾酒、江小白）干净柔和，适合新手；浓香型（五粮液、泸州老窖）窖香浓郁，适合宴请；酱香型（茅台、郎酒）醇厚复杂，适合资深酒友和收藏；小曲清香（江小白）清雅纯净，适合年轻人小聚。选酒的核心逻辑是"按场景选香型，按预算选品牌，按配料表选纯粮"。

商标之争落幕，江小白守住了自己的名字。而对于我们每一个端起酒杯的人，这场风波留下的真正启示是：一杯好酒，名字要清清楚楚，配料要干干净净，喝得才踏踏实实。下次再拿起那瓶印着"我是江小白，生活很简单"的小酒，或许你会对这行字多一分敬意——它背后，是一段关于创意、法律和匠心的七年长跑。

版权声明：本站所有文章皆为原创，欢迎转载或转发，请保留网站地址和作者信息。