9月酒水大战打响！永辉咏悦汇99酒节豪掷飞天茅台，背后是年轻人喝酒的新玩法

9月酒水大战打响！永辉咏悦汇"99酒节"豪掷飞天茅台，背后是年轻人喝酒的新玩法

九月的风一吹，中国人的酒杯就响了。

2020年这个9月，永辉超市旗下的酒类项目"咏悦汇Cheers to Joy"正式拉开"人生如此 99酒节狂欢嘉年华"的大幕——9月2日开门迎客，一直热闹到9月15日。在全国范围内，永辉超市门店与永辉生活APP/小程序双线开花，抖音话题挑战、朋友圈接力、百威联名盲盒、集齐送飞天茅台……一套组合拳打下来，目标只有一个：在酒水消费的高峰月里，和年轻消费者好好"喝一杯"。

永辉酒类项目总监王文羚说得很直白：9月是酒类消费高峰月，咏悦汇99酒节是永辉围绕细分品类，与消费者发生价值观深度共鸣而创造的节日。这话翻译过来就是——卖酒不靠喊口号，靠的是懂你什么时候想喝酒、想喝什么酒、想和谁喝。

?? 99酒节到底放了哪些大招？

这一届99酒节，咏悦汇把"宠粉"两个字写在了脸上。活动周期9月2日—9月15日，全国门店叠加线上专题，五重福利轮番上阵。

第一弹：抖音话题挑战送飞天茅台

9月1日—30日期间，只要在抖音上传酒类或咏悦汇门店相关短视频，标题加上指定话题 咏悦汇99节 并@咏悦汇官方抖音号，就算参赛。点赞破1万进入排行榜，9月30日活动结束时排名前5的创作者，最高可赢取两瓶年份飞天茅台；所有上榜用户还有机会拿到价值299元的鹅岛或拳击猫餐厅VIP抵用券。

第二弹：百威联名盲盒，集齐就送茅台

咏悦汇的萌宠JOJO在酒节正式亮相，同时牵手百威搞了个"咏悦汇×百威"盲盒系列330ml啤酒——3款复刻罐加1款JOJO珍稀罐。只要集齐这4款，就能到全国永辉门店兑换1瓶53度500ml的飞天茅台。据官方披露，这次盲盒复刻罐一共投放111万瓶，其中JOJO珍稀罐仅3000瓶，相当于3000个"超级锦鲤"名额。

第三弹：全球珍稀名酒限量预售

这才是重头戏。咏悦汇把酒节打造成了"珍稀名酒博物馆"，一口气拿出多款硬通货：

贵州飞天茅台53度酱香型3L装：乳白色陶瓷瓶，容量达到3000ml，是普通500ml装的6倍。2020年前后，这款3L装在苏宁等渠道的到手价约18299元，保利拍卖会上的成交价达到20700元，另一场北京保利专场的估价为31000—35000元——大瓶装茅台的稀缺溢价可见一斑

轩尼诗百乐廷皇禧700ml：轩尼诗家族的顶端产品之一，基酒陈年跨度30—130年，向1818年为俄国沙皇亚历山大一世定制的传奇干邑致敬；拍卖市场上700ml装成交价约14000元，属于"喝一口都是钱的味道"的级别

尚·马爹利至尊干邑白兰地70cl

日本威士忌套装（山崎、响、白州）：山崎12年单一麦芽700ml装酒精度43%，会使用北海道树龄200年以上的水楢橡木桶，能赋予酒液檀香等淡雅迷人的东方气息

奔富BIN407

Macallan麦卡伦双雪莉桶：以欧洲红橡木与美国白橡木两种雪莉桶打造，12年款酒精浓度40%

第四弹：线上限时秒杀与均一价专场

啤酒秒杀低至1元，9.9元、29.9元、59.9元、99.9元、199元均一价专区同步开启，啤酒满减最高99减25元，进口精酿第二件0元。

第五弹：年度原创短片《深夜酒馆》首发

这部短片一上线就引爆了社交平台讨论，把"人生百态，希望每个走进咏悦汇小酒馆的灵魂都能得到治愈"的情感内核，用影像的方式打了出来。

?? 咏悦汇是谁？为什么它能搞定全球名酒

很多人对"咏悦汇"这个名字还陌生，但它背后的资源一点都不简单。

自2011年成立至今，"咏悦汇Cheers to Joy"已经与茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒，以及富邑、桃乐丝、宾三得利、爱丁顿等多个品牌公司及全国总代联手，共同打造永辉的全球名酒平台。从酱香型白酒的扛把子，到干邑白兰地的顶级庄园，再到日本威士忌的殿堂级酒厂——咏悦汇的供应链几乎覆盖了全球酒圈的"第一梯队"。

这也是为什么它能在99酒节一次性放出飞天茅台3L、轩尼诗百乐廷皇禧、麦卡伦双雪莉桶这种级别的藏品。普通零售商拿货都难，咏悦汇直接做成预售专题。

而这一次，咏悦汇明显不只是想"卖酒"，它想"对话"——和年轻消费者对话。盲盒、抖音挑战、萌宠IP、情感短片，这些玩法在传统酒类零售里几乎看不到。永辉想证明一件事：卖酒这件事，也可以很潮。

?? 从99酒节看酒水消费：年轻人到底在喝什么？

把99酒节的奖品阵容摊开看，会发现一个有趣的信号——年轻人不是不喝酒，而是不喝"上一代人的酒"。

茅台、轩尼诗、麦卡伦、山崎……这些名字在过去属于商务宴请和父辈的酒柜。但2020年的99酒节，它们被装进了盲盒、绑上了抖音话题、配上了萌宠JOJO。永辉显然在读一张新的消费地图：

酱香白酒依然是硬通货：53度飞天茅台500ml在2020年元旦春节前的一批价维持在2400—2690元/瓶，市场零售近3000元。供需关系极度紧张，所以"送茅台"才是最能戳中用户的奖励

干邑白兰地是高端社交货币：轩尼诗百乐廷皇禧这种级别的酒，本身就是身份与品味的象征

日本威士忌是年轻人的"入坑首选"：山崎、响、白州，尤其是山崎12年，因为水楢桶带来的檀香气息，被认为是东方美学的液体表达

麦卡伦双雪莉桶是威士忌圈的"蓝筹股"：欧洲红橡木与美国白橡木双桶陈酿，口感甜润易饮，新手友好

?? 99酒节选购科普：买名酒前，这些事你得知道

借着这次99酒节的机会，把买酒、存酒、喝酒的几个核心知识点给你捋清楚。不管你是不是冲着飞天茅台去，这都是酒柜里值得收藏的常识。

1. 如何辨别纯粮酒与勾兑酒？

看配料表是最直接的办法。纯粮酒的配料表里只有水和高粱、小麦、大米等谷物，没有任何添加剂；而液态法白酒（俗称"勾兑酒"）会在配料表中出现"食用酒精、食用香精"字样，或者产品标准号以GB/T 20821（液态法白酒）、GB/T 20822（固液法白酒）开头。相反，GB/T 10781（固态法白酒）才是纯粮酿造的标志。

酱香型白酒的纯粮标志尤为严格——以飞天茅台为例，其配料只有高粱、小麦和水，严守端午制曲、重阳投料的工艺，九次蒸煮、八次发酵、七次取酒，一年生产周期。这也是酱酒"贵"的根本原因。

2. 酒花判断法还准确吗？

民间常说"酒花细腻持久就是好酒"，这个说法在纯手工酿造时代有一定参考价值，但在现代工业化生产下已经不够准确。因为食用酒精加增稠剂也能摇出细腻持久的酒花。酒花可以作为辅助观察项，但不能作为判定纯粮酒的唯一依据——配料表和产品标准号才是硬指标。

3. 怎样通过外观初步判断酒质？

看酒线：倒酒时酒线绵长不断，说明酒体醇厚

看挂杯：酒液沿杯壁下滑速度慢、泪痕明显，通常意味着酒精度和酯类物质含量较高

闻空杯：纯粮酒空杯留香持久，甚至有粮食焦香；勾兑酒空杯很快无味，或有刺鼻酒精味

看酒标：正品酒标印刷精细、防伪清晰，茅台等名酒还有专门的防伪溯源码

4. 不同香型白酒有什么区别？

中国白酒按香型划分，主流的有以下几种：

香型 代表酒款 风味特征

酱香型 茅台、郎酒 酱香突出，幽雅细腻，酒体醇厚，空杯留香持久

浓香型 五粮液、泸州老窖 窖香浓郁，绵甜甘冽，香味协调

清香型 汾酒 清香纯正，余味净爽

凤香型 西凤酒 清而不淡，浓而不艳

酱香型因为工艺最复杂（一年生产周期、三年以上贮存），价格也普遍偏高；浓香型受众最广；清香型则更易饮、价格更亲民。

5. 家庭存放酒需要注意什么？

温度：维持在15—20℃的恒温环境，避免剧烈温差

湿度：相对湿度保持在60%—70%，太干酒标易裂，太湿易霉变

避光：紫外线会破坏酒体分子结构，必须避光竖放

直立：白酒长期存放建议直立，避免酒液与瓶盖接触导致腐蚀

防串味：远离樟脑丸、油漆等异味源

茅台等名酒：3L装大瓶装更适合长期收藏，陶瓷瓶避光性好，是天然的"存酒神器"

6. 喝酒上头、口干是怎么回事？

主要原因有三：一是杂醇油含量高，这是酿造过程中产生的副产物，过量就会上头；二是酸酯比例失衡，勾兑酒容易出现这种问题；三是饮用速度过快、空腹饮酒，酒精吸收迅猛。纯粮酿造的优质白酒，杂醇油控制更严格，适量饮用相对不易上头。

解酒的实用方法：饮酒前吃点高蛋白食物（牛奶、鸡蛋）形成胃壁保护；饮酒中多喝水加速代谢；饮酒后适当补充维生素B族和果糖（蜂蜜水）。切忌以酒解酒——那只会增加肝脏负担。

7. 健康饮用的底线

《中国居民膳食指南》建议成年男性一天饮酒的酒精量不超过25克，女性不超过15克。换算成50度白酒，男性约50ml/天，女性约30ml/天。孕妇、未成年人、驾驶员、肝病患者、正在服药者应完全禁酒。

?? 99酒节购买指导：不同需求怎么选？

咏悦汇99酒节的商品矩阵很全，对应不同人群的需求：

?? 送礼硬通货

首选53度飞天茅台500ml（一批价2400—2690元）或3L装（市场参考价18000—30000元）。酱香型白酒的礼品属性最强，保值率高。

?? 年轻人自饮入坑

"咏悦汇×百威"盲盒330ml装，9.9元均一价专区，以及1元秒杀的青岛纯生——低成本尝鲜，还能冲一冲集齐盲盒送茅台的运气。

?? 威士忌爱好者

山崎12年单一麦芽（700ml/43度）、麦卡伦双雪莉桶12年（40%vol）——前者有东方檀香气息，后者甜润易饮，都是日威和苏威的标杆入门款。

?? 高端干邑玩家

轩尼诗百乐廷皇禧700ml——基酒陈年跨度30—130年，是干邑中的艺术品，适合收藏与重要场合品鉴。

?? 追求性价比

9.9元、29.9元、59.9元、99.9元均一价专区里全球好酒荟萃，啤酒满减最高99减25元，是日常口粮酒的最佳采购窗口。

? 5个消费者最关心的问题

Q1：咏悦汇99酒节的百威盲盒，真的能换到飞天茅台吗？

A：根据官方规则，9月2日—10月31日期间，集齐3款"咏悦汇×百威"复刻罐和1款JOJO珍稀罐，即可到全国永辉门店兑换1瓶53度500ml飞天茅台。需要注意的是，JOJO珍稀罐全国仅投放3000瓶，相当于3000个兑换名额，先到先得。

Q2：3L装飞天茅台和普通500ml装，喝起来有区别吗？

A：酒液本身没有本质区别，都是53度酱香型白酒，配料为高粱、小麦和水，严守端午制曲、重阳投料，九次蒸煮、八次发酵、七次取酒的工艺。但3L装使用乳白色陶瓷瓶，避光性更好，更适合长期收藏。由于大瓶装产量稀少，市场溢价显著高于按容量折算的价格——这也是为什么拍卖会上3L装能拍到2万—3.5万元。

Q3：轩尼诗百乐廷皇禧为什么这么贵？

A：它的基酒陈年跨度从30年到130年不等，向1818年为俄国沙皇亚历山大一世定制的传奇干邑致敬。调配时仅从万分之十的"生命之水"中甄选，每一滴都承载着干邑的历史沉淀。市场上700ml装售价可达上万元，属于"土豪定制款"。

Q4：山崎12年威士忌特别在哪？

A：山崎是日本老牌企业三得利（Suntory）的旗舰品牌，由创始人鸟居信次郎于1923年创立，被誉为日本单一麦芽的代表作。山崎12年发布于1984年，会使用自制的日本水楢橡木桶，这种酒桶由北海道树龄200年以上的水楢木制成，能赋予酒液檀香等淡雅迷人的东方气息。酒液呈琥珀色，散发着草莓、樱桃和水楢木的香气，入口带有浓郁的覆盆子、白桃和椰子风味，曾4次斩获国际烈酒挑战赛金奖。

Q5：99酒节期间在永辉买名酒，真假有保障吗？

A：咏悦汇自2011年起就与茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等品牌公司及全国总代直接合作，供应链源头可控。消费者购买时注意三点：一是认准永辉门店或永辉生活APP/小程序等正规渠道；二是检查酒标防伪码，茅台等名酒有专门的防伪溯源系统；三是保留购物凭证，便于售后追溯。

九月酒月，永辉咏悦汇用一场"99酒节"告诉市场：酒水零售的下半场，比的不是谁喊得响，而是谁更懂消费者。盲盒、抖音、萌宠IP、情感短片——这些新玩法背后，是对"Z世代如何与酒相处"的认真回答。

至于能不能集齐盲盒换到那瓶飞天茅台？3000个名额，111万瓶复刻罐——概率虽小，但梦想还是要有的。毕竟，人生如此，何不来一杯？??

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