江小白做面膜？别急，卖白酒的那个江小白根本没动手

江小白做面膜？别急，卖白酒的那个"江小白"根本没动手

2019年夏天，朋友圈和电商平台上突然出现一款叫"江小白医用面部冷敷贴"的产品，外包装上赫然印着"江小白"三个字，旁边还跟着一句俏皮的口号——"江小白，就是让你白！"。一时间，网友们炸开了锅："贴了'江小白'面膜，会不会长酒刺？""白酒品牌这是要'返老还童'杀进医美圈？"

上游新闻·重庆商报的调查记者顺藤摸瓜，挖出了一个让人哭笑不得的真相：此"江小白"非彼"江小白"。卖面膜的"江小白"，和你在便利店货架上看到的那个小瓶白酒，根本不是同一家公司，甚至连商标的持有人都不一样。

更戏剧化的是，2020年12月17日，上海知识产权法院开庭审理了重庆江小白酒业有限公司起诉江小白健康产业（广州）有限公司等三方侵害商标权及不正当竞争的案件，原告索赔300万元。这场"江小白告江小白"的闹剧，把商标碰瓷这门"生意"摆上了法庭 。

下面，咱们就把这件事掰开揉碎，聊聊酒企跨界那些事儿，顺便给各位酒友补一堂实用的白酒科普课。

?? 面膜上的"江小白"，商标到底是谁的

在国家商标局官网检索"江小白"三个字，你会发现一个惊人事实：含"江小白"的商标注册申请多达309条，申请人五花八门——

临沂乘风园林机械有限公司

杭州常常春藤餐饮管理有限公司

宝大生珠宝（深圳）有限公司

以及各种个人申请者

申请领域更是包罗万象：餐饮、珠宝、机械加工……"江小白粥道"进入过初审公告，"江小白"20类（装饰用木条）、7类（农业机械）商标都已成功注册 。

而那款引爆话题的"江小白医美面膜"（医用冷敷贴），商标真正持有者是一个叫杨迎平的人。他在2017年8月至2020年9月期间，先后9次以各种字体和样式申请"江小白"第10类商标 。

?? 关键商标信息：杨迎平于2018年7月10日申请的第10类商标，注册号为32153557，商品范围包含医用冷敷贴等，专用权期限为2019年4月7日至2029年4月6日，目前仍为有效状态 。

这意味着什么？在医疗器械这个类别上，"江小白"这个名字，法律意义上的主人是杨迎平，而不是卖白酒的重庆江小白酒业有限公司。

重庆江小白酒业有限公司其实也眼红这个类别。他们曾在2018年1月15日和2019年12月31日两次申请"江小白"第10类商标，但均被驳回——第一次不予受理，第二次处于"驳回复审中" 。

换句话说，在法律层面上，杨迎平手里的"江小白"第10类商标是合法注册、合法有效的。这也是为什么2020年庭审时，被告方底气十足地表示："我们是国家知识产权局下发的第10类医疗器械商标，完全拥有合法的使用权益。"

一场"李逵遇李鬼"的法庭对决

2020年12月17日，上海知识产权法院公开审理此案，庭审持续两个半小时，40余家媒体平台同步直播，1100万网友收看 。

原告重庆江小白酒业有限公司主张：

1. 自己是第10325554号"江小白"注册商标的商标权人，"江小白"品牌创立于2011年底

2. 拿出"2019年营收额突破30亿"等证据，证明"江小白"已达到驰名商标标准

3. 要求被告停止侵权、变更企业名称、赔偿经济损失及合理费用300万元

被告江小白健康产业（广州）有限公司则反击：

1. 使用的是杨迎平合法注册的第10类商标，不构成侵权

2. 杨迎平于2020年4月将商标许可给江小白健康在"医用冷敷贴"商品上使用

3. 江小白公司在白酒行业的年营收"并不算高"，不能作为认证驰名商标的依据

清华大学法学院副教授冯术杰针对此案指出：如果一个商标被认定为驰名商标，保护范围会扩大——因为高知名度品牌容易让消费者认为同名产品都来自同一家公司，从而产生混淆 。

这正是本案的核心争议："江小白"算不算驰名商标？跨类别使用是否构成侵权？

?? 杨迎平是谁？他的"商标帝国"有多大

通过中国商标网和天眼查深挖，杨迎平这个人浮出水面——他绝非普通个体户。

2014年至今，杨迎平申请商标多达228件（部分资料显示为277件）。除了"江小白"，他还持有：

白酒品牌"白云边"的第10类商标

"德仁堂""好益康""德良方""葆家康""攻肤道""舒适达"等众多商标

与化妆品、日化相关的第3类商标40件

与医用冷敷贴、医疗器械相关的第10类商标51件

他关联的企业共5家，其中3家与化妆品、医疗器械相关：

公司名称 业务领域

广州保家康生物科技有限公司 化妆品/医疗器械

广州舒适达生物科技有限公司 化妆品/医疗器械

广州葆家康医药生物技术有限公司 医药生物

"江小白医用面部冷敷贴"正是广州舒适达生物科技有限公司旗下的产品 。

?? 值得玩味的是：杨迎平曾是江小白药业（广州）有限公司的高管、历史股东，持股30%，但已于2019年8月29日退出股东行列 。这种"剪不断理还乱"的关系，让整个事件更添了几分戏剧色彩。

?? 酒企"返老还童"：跨界狂潮背后的品牌焦虑

虽然面膜这事跟白酒江小白没关系，但"酒水+化妆品"的化学反应，确实让酒企们频频跨界。咱们盘点一下这些年酒企们的"不务正业"：

?? 嘉士伯啤酒（2014年）

推出啤酒护肤品系列，承诺每款产品都加入半公升真正的嘉士伯啤酒，包含洗发水、护肤素和润肤露。价格嘛——一瓶500ml的啤酒才2.4欧元，一套250ml×3的护肤品套装却要卖到63.84欧元 。

?? 泸州老窖

2016年9月："泸州老窖X气味图书馆定制款淡香水"亮相

2019年2月：推出"泸州老窖"香水，首批2万瓶一上市就售罄

2019年8月：与钟薛高合作推出"断片雪糕"

2020年：推出"酒糟醒肤修护面膜"，号称"全球第一款白酒酒糟面膜"

2023年：旗下新酒业公司发布"百调"酒粕美妆系列，涵盖面膜、沐浴露、洗发水

?? 锐澳（RIO）

2019年6月8日，与六神合作推出花露水鸡尾酒，天猫限量5000瓶，17秒售罄 。

?? 茅台

2020年8月，天猫线下咖啡馆推出"茅台咖啡"，将茅台王子酒与咖啡融合，登上热搜。2023年与瑞幸联名"酱香拿铁"，单品首日销量突破542万杯，首日销售额破1亿元 。

业内人士说得很直白：跨界或联名只是形式，塑品牌才是本质。白酒品牌希望通过探索青年文化，提升产品的时尚调性，收获品牌热度，达到1+1>2的效果。

??? 商标：酒企跨界的"拦路石"

跨界虽热闹，但要在新领域合法使用自己的品牌名，得先有商标。各大酒企在这件事上早有布局：

茅台：早在2002年就注册了"茅台MOU TAI"第3类商标，涵盖化妆品、牙膏等

剑南春：1995年注册"剑南春"第3类、第10类商标

五粮液：2017年注册了"香水、防晒、口红、牙膏"等类别商标

泸州老窖：2019年2月申请第3类商标，包含香水、化妆品等

再看"江小白"：

第10类（医用冷敷贴等）：? 杨迎平持有

第3类（洗面奶、香水、牙膏等）：? 贵州汉家枸酱文化传媒有限公司注册

重庆江小白酒业仅注册了"动物用化妆品、抛光制剂、烟用香精、研磨剂"等少数几个品类

重庆江小白酒业有限公司相关负责人表态："目前，江小白暂无跨界打算，我们会坚定不移地聚焦主业，推动中国酒的利口化、时尚化和国际化。"但同时也强调，会依法维护"江小白"品牌之上的一切合法权益 。

?? 这意味着：如果哪天白酒江小白真想做面膜、做香水，商标这块"拦路石"它自己都搬不动。

?? 网红品牌的"防弹衣"：商标防御性保护

重庆西南知识产权集团副总经理吴赵龙点出了要害："江小白"作为网红品牌，商标自带流量，商业价值极高，自然会引发模仿者趋之若鹜。江小白的遭遇，也是许多网红品牌共同的苦恼 。

一旦市场上出现各式各样的模仿者：

品牌被泛化，消费者搞不清谁是谁

产品质量参差不齐，可能反噬原品牌商誉

跨界机会被别人抢先占住

吴赵龙的建议很明确：

1. 提前布局：品牌方应加强对自身商标的防御性保护，尤其是产业链上下游及公司未来战略发展会触及的领域

2. 主动监控：国家知识产权局近年对恶意商标申请打击力度很大，品牌方应做好监控

3. 及时维权：一旦发现他人模仿注册，及时行使自身权益

这就像给品牌穿上一件"防弹衣"——不是等子弹来了再躲，而是提前把盔甲穿上。

?? 白酒科普：关于"江小白"这款酒，你应该知道的

既然聊到了江小白，咱们不妨系统说说这款国民小酒。

基础信息

江小白是重庆江小白酒业有限公司旗下的高粱酒品牌，创立于2011年底。它以独特的拟人化品牌形象、丰富立体的产品概念体系以及创新的营销方式，在传统白酒行业中硬生生撕开了一道口子 。

品牌主打"利口化、时尚化、国际化"，目标消费群体是年轻人。酒体风格清爽、低度数、易入口，打破了传统白酒"辛辣难喝"的刻板印象。

香型与口感

江小白属于小曲清香型白酒，以高粱为主要原料：

香气：清香纯正，没有浓香型那种扑鼻的窖香，也没有酱香型复杂的焦糊香

口感：入口柔和，酒体纯净，尾净余长

度数：常见为40度、45度，比传统52度、53度白酒更低

清香型白酒的特点就是"清"——清亮透明、清香纯正、醇甜柔和、自然协调、余味净爽。江小白把这种风格做到了极致，让不喝白酒的年轻人也能接受。

不同香型的风味差异

中国白酒按香型主要分为十二大香型，主流的有四种：

香型 代表品牌 风味特点

酱香型 茅台、郎酒 酱香突出，幽雅细腻，酒体醇厚，回味悠长

浓香型 五粮液、泸州老窖 窖香浓郁，绵甜甘冽，香味协调

清香型 汾酒、江小白 清香纯正，醇甜柔和，余味净爽

米香型 桂林三花酒 蜜香清雅，入口柔绵，落口爽净

江小白走的清香路线，本质上是让白酒"降维"——降低饮用门槛，让更多人能喝、愿意喝。

?? 纯粮酒 vs 勾兑酒：如何辨别

聊到白酒，绕不开的话题就是"怎么分辨纯粮酒和勾兑酒"。这是消费者最关心的实操问题。

看配料表

纯粮酒的配料表只有粮食和水：

高粱、小麦、大米、糯米、玉米、水

液态法白酒（俗称勾兑酒）的配料表会出现：

食用酒精、食用香料、水

固液法白酒则是两者的混合：

粮食、食用酒精、食用香料、水

看执行标准号

瓶身上有一行小字"执行标准"，这是最直接的判别依据：

GB/T 10781.1 - 浓香型固态法白酒（纯粮）

GB/T 10781.2 - 清香型固态法白酒（纯粮）

GB/T 26760 - 酱香型固态法白酒（纯粮）

GB/T 20822 - 固液法白酒（部分纯粮+食用酒精）

GB/T 20821 - 液态法白酒（纯食用酒精勾兑）

江小白的执行标准是GB/T 26761（小曲固态法白酒），属于纯粮酿造范畴。

酒花判断法还准吗？

传统说法是"酒花越细密、消失越慢，酒质越好"。这个说法有一定参考价值，但不绝对：

纯粮酒：酒花细密、持久不散

酒精勾兑酒：酒花大且不均匀，很快消失

但要注意，现在有些勾兑酒会人为添加起泡剂来模拟酒花，所以酒花法只能作为辅助判断，不能单独依赖。

怎样通过外观判断酒质？

1. 看挂杯：优质白酒挂杯明显，酒痕下滑缓慢

2. 看透明度：纯粮酒清澈透明，无悬浮物、无沉淀

3. 闻酒香：纯粮酒香气自然协调，勾兑酒香气刺鼻或有香精味

4. 搓手法：滴几滴酒在掌心搓热，纯粮酒有粮香、糟香，勾兑酒则有刺鼻酒精味

?? 家庭存酒：这些细节决定酒的品质

买了好酒，怎么存是个大学问。错误储存会让好酒变"水"。

基础分类

白酒按度数大致分为：

高度酒：50度以上，适合长期收藏

中度酒：40-49度，3-5年内饮用最佳

低度酒：40度以下，建议2年内喝完

江小白属于中度到低度区间，不太适合长期陈放，建议在3年内饮用完毕，以享受其最佳的清新口感。

家用存酒注意事项

1. 温度：维持15-20℃恒温，避免温度剧烈波动

2. 湿度：相对湿度保持在70%左右，太干会导致瓶塞干裂

3. 避光：紫外线会破坏酒体分子结构，必须避光保存

4. 直立：白酒要直立放置，不要像葡萄酒那样横放

5. 密封：用保鲜膜缠绕瓶口，防止酒精挥发

6. 远离异味：白酒会吸味，不要和樟脑丸、油漆等放一起

传统酿造工艺通俗科普

纯粮白酒的酿造，可以概括为"一曲二粮三酵四馏五陈"：

1. 制曲：用小麦、大麦等制成酒曲，相当于发酵的"引子"

2. 选粮：高粱、小麦、大米等粮食清洗、浸泡、蒸煮

3. 发酵：拌入酒曲，在窖池或地缸中发酵，清香型一般28天左右

4. 蒸馏：利用酒精沸点低于水的特性，通过蒸馏提取酒液

5. 陈酿：新酒在陶坛中陈放，去除杂味，让酒体变得醇厚

江小白采用的是小曲清香型工艺，发酵周期相对较短，酒体清爽，这也是它"利口化"的秘密所在。

??? 品鉴与搭配：让喝酒变成一种享受

基础品鉴方法

专业品鉴讲究"观色、闻香、品味、定格"四步：

1. 观色：将酒倒入品鉴杯，举至视线高度，观察酒体是否清澈透明

2. 闻香：酒杯靠近鼻尖，轻吸气，感受香气层次

3. 品味：小抿一口，让酒液铺满舌面，体会酸甜苦辣涩五味

4. 定格：咽下后，感受余味的长短和舒适度

酒与餐食搭配技巧

清香型白酒（江小白这类）：搭配清淡菜肴，如白切鸡、清蒸鱼、凉拌菜，不会掩盖食物本味

浓香型白酒：搭配川湘菜系，麻辣火锅、红烧肉，酒体厚重能压住油腻

酱香型白酒：搭配风味浓郁的菜肴，如烤鸭、酱牛肉、坚果

米香型白酒：搭配粤菜、海鲜，清雅风格相得益彰

江小白最经典的喝法是纯饮加冰，或者调制鸡尾酒——这也是它能在年轻人中火起来的原因之一。

?? 健康饮用：喝酒上头、口干的真实原因

很多人喝完酒后头痛、口干，第一反应是"酒质量不好"。其实原因更复杂：

上头的科学原因

1. 杂醇油过高：纯粮酒发酵过程中会产生杂醇油（异戊醇、异丁醇等），含量过高会引起头痛

2. 醛类物质：乙醛等刺激性物质会导致面红、心跳加速

3. 饮酒速度过快：酒精摄入速度超过肝脏代谢速度（约每小时10-15ml纯酒精）

4. 空腹饮酒：没有食物缓冲，酒精快速进入血液

口干的机制

酒精是利尿剂，会抑制抗利尿激素分泌，导致：

肾脏排出更多水分

细胞外液减少

大脑发出"口渴"信号

解酒实用方法

1. 补水：每喝一杯酒，喝一杯温水，补充流失水分

2. 补充糖分：蜂蜜水、果汁中的果糖能加速酒精代谢

3. 适当进食：饮酒前吃点富含脂肪和蛋白质的食物，延缓酒精吸收

4. 休息：给肝脏足够时间代谢，一般每小时代谢10-15ml纯酒精

5. 避免：浓茶、咖啡（会加重脱水），催吐（损伤食道）

不同人群饮用注意事项

肝病患者：绝对禁酒

孕妇：绝对禁酒，酒精会影响胎儿发育

服药期间：尤其是头孢类抗生素，会引起双硫仑反应，危及生命

未成年人：禁止饮酒

驾驶员：血液酒精含量≥20mg/100ml即构成酒驾

普通人：男性每日酒精摄入不超过25g（约50度白酒60ml），女性不超过15g

?? 选购避坑指南

高性价比酒款推荐（按价位段）

100元以下：

江小白（40度）：年轻人口粮酒首选

红星二锅头（56度）：经典清香，老北京味道

汾酒黄盖玻汾（53度）：清香型标杆

100-300元：

茅台王子酒（53度）：酱香入门首选

五粮液特曲（52度）：浓香经典

剑南春金剑南（52度）：唐时宫廷酒

300-800元：

红花郎15（53度）：酱香中级

国窖1573（52度）：浓香高端

青花汾酒20（53度）：清香升级

香型选择逻辑

初次接触白酒 → 选清香型（江小白、汾酒），口感柔和

重口味爱好者 → 选酱香型（茅台、郎酒），层次丰富

宴请商务 → 选浓香型（五粮液、国窖1573），大众接受度高

女性/年轻人 → 选小曲清香（江小白），低度利口

真假酒辨别技巧

1. 看包装：正品印刷精美，颜色饱满，瓶盖做工精细

2. 查防伪：扫描瓶身二维码，到官网验证

3. 看价格：远低于市场价的"名酒"基本是假酒

4. 闻气味：假酒有刺鼻酒精味或香精味

5. 观酒花：如前所述，酒花细密度和持久度是参考指标

6. 选渠道：优先选择品牌官方旗舰店、大型商超、授权经销商

?? 冷知识时间

1. "江小白"商标申请多达309条，但真正属于重庆江小白酒业的只是其中一部分

2. 泸州老窖2023年推出的"百调"酒粕美妆，定位"中国酒粕美妆"，专研酒糟衍生物护肤价值

3. 茅台"酱香拿铁"首日销量突破542万杯，首日销售额破1亿元

4. 中国白酒按香型分类有十二大香型，但主流消费集中在酱、浓、清、米四大香型

5. 江小白品牌创立于2011年底，短短几年就成为网红品牌，但也因此引来了大量商标碰瓷

6. 在商标分类的45个大类中，1-34类是商品类，35-45类是服务类，不同类别之间商标使用不构成侵权——这就是杨迎平能合法持有"江小白"第10类商标的法律基础

? 五个常见问题解答

Q1：江小白面膜真的是江小白出的吗？

不是。这款"江小白医用冷敷贴"的商标持有者是杨迎平，其第10类商标注册号为32153557，专用权期限2019年4月7日至2029年4月6日 。重庆江小白酒业有限公司明确表示："江小白医美面膜不是我们公司推出的产品"，并已在上海知识产权法院起诉相关公司商标侵权，索赔300万元 。

Q2：如何辨别纯粮酒与勾兑酒？

最简单的方法是看瓶身"执行标准"：GB/T 10781.1（浓香）、GB/T 10781.2（清香）、GB/T 26760（酱香）都是纯粮固态发酵；GB/T 20822是固液法（部分纯粮+食用酒精）；GB/T 20821是液态法（纯食用酒精勾兑）。另外看配料表，纯粮酒只有粮食和水。

Q3：酒喝完头疼口干怎么办？

核心是补水和时间。每喝一杯酒配一杯温水；喝点蜂蜜水补充果糖加速代谢；切忌浓茶咖啡（加重脱水）；给肝脏时间代谢，一般每小时代谢10-15ml纯酒精。预防胜于治疗：饮酒前吃点富含脂肪蛋白质的食物，饮酒时放慢速度。

Q4：酒花判断法还准确吗？

有一定参考价值但不绝对。传统说法是纯粮酒酒花细密、持久不散，勾兑酒酒花大且消失快。但现在部分勾兑酒会添加起泡剂模拟酒花，所以酒花法只能作为辅助，必须结合执行标准号、配料表、闻香综合判断。

Q5：家庭存放白酒需要注意什么？

六个关键点：温度15-20℃恒温、湿度70%左右、必须避光、直立放置（不像葡萄酒横放）、瓶口用保鲜膜密封防挥发、远离樟脑丸等异味源。江小白属于中低度酒，建议3年内饮用完毕，不适合长期陈放收藏。

回到最初的话题：江小白做面膜，看似是酒企跨界的趣闻，实则是一堂生动的商标普法课。品牌的价值，不仅在于产品本身，更在于法律层面的全方位保护。对于消费者而言，认清"此江小白非彼江小白"，既能避免在面膜货架上认错人，也能在白酒货架前选对酒。毕竟，贴面膜的"江小白"和喝进嘴里的"江小白"，在法律上是两个完全不同的存在——但只有一个，才是2011年底那个从重庆江津出发、立志让白酒利口化时尚化的真正江小白。

版权声明：本站所有文章皆为原创，欢迎转载或转发，请保留网站地址和作者信息。