2019年那桩900万赔偿案：三粮液、七粮液、九粮液，没一个是五粮液亲兄弟

2019年那桩900万赔偿案：三粮液、七粮液、九粮液，没一个是五粮液"亲兄弟"

历时6年，两次败诉，最终最高人民法院一锤定音——甘肃滨河集团的"九粮液""九粮春"，侵犯了宜宾五粮液的商标专用权，判赔900万，立即停止生产销售。

这事看着是个白酒圈的家长里短，其实是最高法亲自下场给"傍名牌"画红线。更要紧的是，它顺手揭穿了一个老百姓挑酒时最容易踩的坑："粮数越多=酒越好"这套话术，到底靠不靠谱？

?? 六年拉锯：从北京一中院到最高法

把时间拨回2010年。五粮液集团打假办的人下乡巡查，越看越不对劲——货架上怎么冒出来这么多"亲戚"：

二粮液、三粮液、四粮液、六粮液、七粮液、八粮液、九粮液、十粮液……

清一色"数字+粮液"的命名，摆明了冲着"五粮液"三个字来的。其中销量最大的，是甘肃滨河食品工业（集团）的那款"九粮液"和"九粮春"。

五粮液委托律所维权，节奏是这样的：

2013年3月，北京一中院受理"九粮液""九粮春"案

2014年1月，一审判决：滨河集团不侵权

2014年2月，五粮液上诉；2016年5月，北京高院维持原判

2016年11月，五粮液向最高法申请再审

2017年6月，最高法裁定提审，中止原判决

2017年11月23日，最高法开庭

2019年5月，最高法作出再审判决：滨河集团侵权，赔偿900万

判决书文号是 (2017)最高法民再235号。判决主文三条：撤一二审判决；滨河集团立即停止生产销售标有"九粮液""九粮春"或突出使用这两组字的白酒；向五粮液支付赔偿金合计900万元，并在《中国知识产权报》《法制晚报》刊登声明消除影响。

?? 有意思的细节：一审二审其实"两边都不采"——原告被告各自的观点都没被完全采纳，结果就是五粮液败诉，双方都上诉。直到最高法出手才翻盘。

?? 为什么是"九粮液"撞在枪口上？

最高法的判决书里，把滨河的"小心思"拆得很细：

第一层，商标注册的"镜像复制"。 从2002年7月起，滨河就在第33类（白酒）上陆续申请"九粮液""九粮春""九粮醇""九粮王"，对应五粮液旗下的"五粮液""五粮春""五粮醇""五粮王"——连后缀都一一对得上。

第二层，瓶身和外包装的"突出使用"。 滨河实际卖的产品标的是"滨河九粮液""滨河九粮春"，但"滨河"二字印得小，"九粮液""九粮春"三字反而放大突出；尤其"液""春"两个字的书法写法，跟五粮液自家产品的字体高度近似。

第三层，宣传话术的"暗戳戳"。 滨河官网曾经写过一句很出名的话："在甘肃的白酒史上，滨河九粮液书写了从'茅五剑'到'九茅五'甘肃白酒品牌格局的转变。"还自称"甘肃地产高端名酒第一品牌"。五粮液这边咬的点是——你一边用"九粮"，一边宣传"九种粮食酿的比五种的用料更足"，这不就是在暗示"我比你五粮液还多四种粮，我更厉害"？

最高法给出的定性是：滨河集团有"比较明显的借用他人商标商誉的主观意图"，"足以让消费者误认为'九粮液'与'五粮液'存在特殊关系"。这就是典型的"傍名牌"。

北京市众泽律师事务所李铭律师（五粮液代理律师之一）说得更直白：此前一审二审"原告、被告双方的观点都没有被采纳"，导致五粮液败诉；超凡知识产权合伙人杨明也补充，滨河确实是"打擦边球"——五粮液用"液""春"命名，滨河也跟着用，字体还相似，"很难不让外界起疑"。

?? 这个判决为啥被说"有导向意义"

本案之前，五粮液已经陆续把"七粮液""大午粮液"都告过一轮，并且都拿到了法院的支持判决。

但"九粮液"这一案的特殊之处在于——它是最高法亲自再审改判的。这意味着：

对全国法院来说，这是审理"傍名牌"类案件的示范判例

对"淡化驰名商标"类纠纷，也有积极的参照价值

释放的信号很明确：过去那种"注册个近似商标+突出使用+搭顺风车"的套路，法律层面越来越不买账了

杨明律师的判断是："现在我国对知识产权的保护越来越重视，最高法再审改判，或也有这个因素的考量。"

?? 顺手戳个买酒的误区：粮多=好酒？

借着"五粮液 vs 九粮液"这个由头，说点普通消费者真正用得上的东西。

滨河当年主打"九种粮食酿造，比五粮液还多四种"，听着挺唬人。但酿酒这事儿，真不是粮越多越好。

五粮液的"五粮"，指的是高粱、大米、糯米、小麦、玉米的经典浓香配比，是宜宾那边几百年摸出来的平衡点——粮种之间香气、淀粉、蛋白的互补关系，已经调到最优解了。你硬塞第九种进去，≠酒体升级，反而可能打破原有的微生物代谢平衡。滨河自己后来也改口叫"九粮香型"（自创的一个香型分支），不再直接拿"比五粮多四粮"当卖点。

?? 挑酒时别被"N粮"的名字带跑。要看的是：配料表是不是只有粮谷+水+曲（纯粮固态），还是偷偷加了"食用酒精""液态法""固液法"；要看执行标准是 GB/T10781（固态法）还是 GB/T20821/20822（液态/固液，也就是老百姓说的"勾兑"）；要看香型是不是你平时喝得惯的那一路。

?? 判决都下了，咋京东还能买到"九粮液"？

这是个挺尴尬的现实。2019年7月媒体去京东查，标价499元/瓶的滨河九粮液（53度500ml）仍在售；到今天（2026年）京东自营店里，"滨河九粮液"53度500ml单瓶挂价539–619元，整箱4瓶装2359元，6瓶装3720元，两瓶礼盒999元——生意照样做。

原因有两层：

1. 判决禁的是"突出使用九粮液/九粮春字样"——滨河后来把包装改成"滨河九粮液"，"滨河"放大、"九粮液"收小，打擦边继续卖，算不算违反判决，得五粮液再去盯

2. 执行有滞后，加上地方品牌在甘肃本地有渠道惯性，电商也不是说下架就能一夜清空

所以你现在看到的"滨河九粮液"，严格说是判决后换标延续销售的产物，跟2010年那个赤裸裸傍名牌的"九粮液"已经不是同一个包装形态——但名字还是那个名字，消费者该警惕的还是得警惕。

?? 5个跟这案子和买酒相关的高频问答

Q1：三粮液、七粮液、九粮液、十粮液……跟五粮液是一家吗？

A：没有一家是亲兄弟。五粮液是四川宜宾的（股票000858.SZ），"N粮液"基本都是各地中小酒厂蹭名字。"七粮液""大午粮液""九粮液"都被五粮液告过，且都判了侵权。

Q2：怎么一眼分出"纯粮酒"和"勾兑酒"？

A：看三处——①配料表：只有水、高粱/小麦/玉米等粮谷、曲的，是纯粮；出现"食用酒精""液态法白酒""固液法白酒"的，就不是固态纯粮。②执行标准号：GB/T10781（浓香）、GB/T26760（酱香）是固态法；GB/T20821是液态法、GB/T20822是固液法。③价格：低于30块还想是纯粮固态，概率极低。

Q3："酒花密集持久=好酒"这招还准吗？

A：只能当辅助，不能当铁律。酒精浓度、增稠剂、温度都会影响酒花。现在连食用酒精都能摇出漂亮酒花。还是得回到配料表+执行标准+品牌信誉这三件套。

Q4：五粮液是浓香，滨河九粮液是啥香型？

A：滨河自己申报的是"九粮香型"——本质还是在浓香框架里，用九种粮食（高粱、小麦、糯米、大米、玉米再加几种）调出的一个细分流派，主要市场在甘肃本地。跟五粮液那种经典浓香不是一回事，别因为名字像就以为是同宗。

Q5：最高法这900万判完，"N粮液"会不会绝迹？

A：绝迹谈不上，但明目张胆"突出使用N粮液"三字的那种会少一大截。后面出来的"亲戚们"多半会学乖：把自有品牌名放大（比如"滨河""大午"），把"N粮液"收小，打更隐蔽的擦边。消费者挑酒时，认准"宜宾五粮液股份有限公司"出品才是正品五粮液，别的"N粮液"一律当独立品牌看，别冲着"五粮液兄弟"去买。

判决书下来那天，有媒体问五粮液方面怎么看，对方回了四个字——"傍大款呗"。

说白了，这900万罚的不是"九种粮食"，罚的是那种"名字蹭你、字体仿你、宣传暗踩你"的算盘。至于咱们喝酒的人，记住一条就够：瓶子上的字可以印得很像，但配料表和执行标准骗不了人。

版权声明：本站所有文章皆为原创，欢迎转载或转发，请保留网站地址和作者信息。