黄渤怒告西凤酒背后：一瓶贴牌酒引发的肖像权风波，顺带把白酒选购常识一次讲清

黄渤怒告"西凤酒"背后：一瓶贴牌酒引发的肖像权风波，顺带把白酒选购常识一次讲清

2024年开年，白酒圈被一则诉讼刷了屏——知名演员黄渤把陕西西凤酒股份有限公司以及两家经销商一并告上了法庭，案由是姓名权纠纷、肖像权纠纷。消息一出，"西凤酒侵权"的标签瞬间冲上热搜。但真相到底如何？西凤股份连夜发声撇清关系，半年后涉事经销商公开登报致歉。这场看似"大牌酒企翻车"的事件，实则揭开了一个业内公开的秘密——贴牌模式下的管控漏洞。

下面把事件脉络理清楚，再顺便把买白酒怎么避坑、怎么喝得明白，一次性给你讲透。

?? 事件还原：黄渤为什么起诉西凤酒？

根据天眼查披露的法律诉讼信息，黄渤作为原告，将三家公司一并告上法庭：

臻圣（浙江）贸易有限公司

陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司

陕西西凤酒股份有限公司

案件定于2024年3月6日在浙江省舟山市定海区人民法院开庭审理，案号(2024)浙0902民初476号。

工商信息显示，臻圣（浙江）贸易有限公司由两名自然人股东于2023年发起成立，位于浙江省舟山市，是一家以从事批发业为主的企业，注册资本1000万人民币；陕西秦皇御宴酒业有限公司成立于2022年，股东为两名自然人，是一家以从事酒、饮料和精制茶制造业为主的企业，注册资本500万人民币。两家都是相当"年轻"的小微企业。

?? 西凤股份火速回应：这事"与我无关"

2024年2月29日，陕西西凤酒股份有限公司官网发布正式声明，要点有三：

1. 公司立即展开调查，核实此事件与西凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷；

2. 西凤股份一贯守法经营，对违法违规事件坚决抵制；

3. 已向违规经销公司提出严正要求：必须查清责任、立即整改、坚决杜绝此类事件发生。

中新经纬记者同日致电西凤股份办公室，工作人员回应："去年（2023年）我们收到相关函件，这个事情已经在处理了。"并明确说明"不是我们的营销公司，是其他经销商公司卖我们的酒，他们自己做的侵权广告（用黄渤宣传）"。

?? 一句话翻译：西凤酒把品牌授权给经销商"陕西秦皇御宴"做贴牌，结果这家经销商在没得到黄渤授权的情况下，把黄渤的肖像和姓名用在了"西凤酒·秦皇御宴"产品的宣传、销售、招商环节——锅是经销商的，但品牌方西凤也脱不了"授权管理"的干系。

?? 半年后尘埃落定：经销商登报致歉

2024年6月4日，人民法院公告网上刊登了陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司向黄渤的公开致歉信，核心内容如下：

我司未经您方授权许可，擅自在"西凤酒秦皇御宴"品牌及相关酒产品的宣传、销售、招商活动中使用了您的肖像、姓名进行商业活动，为此表示诚挚的歉意。目前，公司已停止全部侵权行为，并已通知和确认"西凤酒秦皇御宴"品牌的全部经销代理商均已停止线上、线下侵权行为。

至此，这场风波以经销商单方面致歉、停止侵权的方式告一段落，西凤股份本身并未被判定直接侵权。

?? 涉事的"西凤酒·秦皇御宴"到底是什么酒？

"秦皇御宴"是西凤酒旗下的一个贴牌系列，由西凤酒厂生产、经销商独立运营品牌和销售。以电商在售的款式为例：

西凤酒·秦皇御宴8年（凤香型45度500ml）

原料：水、高粱、大麦、小麦、豌豆

参考价：约198元/瓶

适用场景：聚会、家宴、婚宴、送礼

西凤酒·秦皇御宴20年（凤香型45度500ml）

产品标准：GB/T 19508-2007（凤香型地理标准）

参考价：单瓶约398元，整箱6瓶约2298元

风味描述：醇香典雅、甘润挺爽、诸味协调、尾净悠长

西凤酒·秦皇御宴50年（55度500ml）

参考价：约1080元/瓶

?? 以上价格为电商平台参考价，非西凤酒厂官方定价，实际成交价随渠道波动较大。

西凤酒本身的历史地位毋庸置疑——始创于1956年，国家大型一档企业，西北地区最大的国家名酒制造企业，我国四大老牌名白酒之一，主导产品西凤酒是典型的凤香型白酒。

?? 顺手把白酒常识讲透：选购、品鉴、储存、健康饮用

黄渤这事儿给所有消费者提了个醒：买白酒，不能光看牌子，得看懂背后的门道。下面这份干货，新手老手都对得上号。

一、纯粮酒 vs 勾兑酒：看执行标准号最靠谱

2022年6月1日，GB/T 17204-2021《饮料酒术语和分类》和GB/T 15109-2021《白酒工业术语》两项新国标正式实施，"白酒"的定义被收紧——非粮谷酿造、使用食品添加剂（含香料）、添加非粮谷食用酒精的，统统不算白酒，只能叫"调香白酒"，归到配制酒一类。

按工艺，白酒分三大类：

工艺类型 执行标准号 本质

固态法（纯粮酒） GB/T 10781.1（浓香）、GB/T 10781.2（清香）、GB/T 26760（酱香） 粮谷+传统固态发酵，口感醇厚

固液法 GB/T 20822 一部分固态法+一部分液态法勾调

液态法 GB/T 20821 以含淀粉、糖类物质为原料的基酒（或食用酒精）勾调而成

辨别纯粮酒的两个硬招：

1. 看配料表：优质纯粮酒的配料表非常干净，通常只有水和高粱、小麦等粮谷，不会出现"食用酒精"、"食用香精"或"食品添加剂"等字样。

2. 看执行标准：认准 GB/T 10781 或 GB/T 26760 这类固态法标准；看到 GB/T 20821 或 GB/T 20822，说明含有食用酒精，建议直接避开。

二、十二大香型，找准自己的口味

白酒按香型分为十二大香型：浓香型、清香型、酱香型、米香型、凤香型、豉香型、芝麻香型、特香型、兼香型、老白干香型、董香型、馥郁香型。日常最常见的主力是这几种：

清香型：清香纯正、干净爽利，以汾酒为代表，新手入门无压力，接受度最高。

浓香型：窖香浓郁、绵甜甘冽，五粮液、泸州老窖属此类，大众认可度最广，宴请送礼不容易出错。

酱香型：酱香突出、酒体醇厚、回味悠长，以茅台、习酒为代表，适合有一定饮酒经验的老酒友。

凤香型：醇香典雅、甘润挺爽，西凤酒是典型代表，诸味协调、尾净悠长。

兼香型：融合浓香和酱香的特点，口感多元，代表是白云边，饮后舒适度较高。

三、品鉴三步法：观色、闻香、品味

不用专业工具，三个动作就能判断一款酒的基本素质：

1. 观色：倒入透明杯对着光看，好酒清澈透亮、无悬浮物；轻轻摇晃，酒花细密且消散缓慢。

2. 闻香：轻晃酒杯低头嗅，纯粮酒香气自然醇厚、不刺鼻，香型特点鲜明，无异味。

3. 品味：小口抿入让酒体铺满舌尖，好酒入口绵柔、不辣喉，下咽后回甘明显，余味悠长。

?? 关于"酒花判断法"：传统说法认为酒花细密、消散慢就是好酒。但要注意，酒精酒也能人工调出细酒花，低端纯粮酒也可能不挂杯，所以酒花和挂杯只能作为辅助参考，不能作为判断纯粮酒的核心标准。最稳的还是看执行标准和配料表。

四、家用存酒：阴凉、避光、少挪动

白酒储存讲究"避光、阴凉、干燥、通风"。家里如果有地下室或者避光阴暗的角落是最好的，并减少不必要的移动和晃动。

纯粮酒酒精度≥10%vol，无需标注保质期，在合适的环境下越陈越香；但并非所有白酒都适合久存——低度酒（40度以下）长期存放反而容易水解变淡，建议优先选择50度以上的纯粮酒用于收藏。

五、健康饮用：量比酒更重要

《中国居民膳食指南（2022）》明确指出：要"控糖限酒"，建议成年人1天最大饮用的酒精量不超过15g，任何形式的酒精对人体健康都无益处。换算下来：

38度白酒：每天不超过50mL

52度白酒：每天不超过37mL（女性）/ 50mL（男性）

饮酒四条铁律：

1. 绝不空腹饮酒——一来易醉，二来伤胃，喝酒前吃点主食、肉类垫胃；

2. 不混饮——尽量不混合饮用多种酒类，由于各种酒的成分构成有差异，混饮后容易引起上头、醉酒等不适；

3. 小口慢饮——不拼酒、不劝酒，微醺即止；

4. 特殊人群禁酒——孕妇、乳母、儿童少年、酒精过敏人群、病患人群均不应饮酒。

?? 喝酒上头、口干的主要原因，往往是酒体中杂醇油、醛类物质偏高，或是液态法白酒（食用酒精勾调）。这也是为什么前面强调"认准固态法纯粮酒"——纯粮酒杂醇油控制更好，饮后舒适度显著优于酒精勾兑酒。

六、选购避坑指南

市场监管部门给出的建议很直白——选购白酒核心看三点：认准纯粮标准号、检查配料无添加、选择正规购买渠道。

具体避坑：

? 在大型超市、官方旗舰店或自营平台购买，远离小摊贩

? 优先选择标注为"优级"的产品，其理化指标和感官要求通常高于一级或二级酒

? 警惕"特供"、"内供"、光瓶酒、开盖酒、"仿冒老酒"等营销噱头，这些多为劣质酒

? 看到 GB/T 20821（液态法）或 GB/T 20822（固液法），说明含有食用酒精，口感和饮后舒适度较差，建议直接避开

? 倒过来时滴漏而出、盖口不易扭断、图案文字模糊的，大概率是假冒伪劣

? 五个消费者最关心的问题

Q1：如何通过外观判断酒质好坏？

首先看酒瓶封口是否严实，是否有破损、胶水等重新加工的痕迹，看瓶体是否有裂纹和砂眼等。其次看标签，根据国家有关食品标签的要求，生产单位应在酒的标签上标注：生产单位名称、地址、产品标准号、质量等级、配料表、酒精度、净含量、生产日期、规格、生产许可证编号等内容，不购买标签信息不全的酒。

Q2：酒花判断法还准确吗？

只能作为辅助。酒精酒也能人工调出细酒花，低端纯粮酒也可能不挂杯，所以酒花和挂杯不能作为判断纯粮酒的核心标准。最稳妥的方法还是看执行标准号和配料表——固态法标准（GB/T 10781、GB/T 26760）+ 配料只有水+粮谷 = 纯粮酒。

Q3：怎样辨别纯粮酒与勾兑酒？

双管齐下：①看执行标准——GB/T 10781.1（浓香）、GB/T 10781.2（清香）、GB/T 26760（酱香）是纯粮固态法；GB/T 20821（液态法）或 GB/T 20822（固液法），说明含有食用酒精，建议避开；②看配料表——优质纯粮酒的配料表非常干净，通常只有水和高粱、小麦等粮谷，不会出现"食用酒精"、"食用香精"或"食品添加剂"等字样。

Q4：酒喝完头疼口干怎么办？

先说预防：选固态法纯粮酒、不空腹饮酒、不混饮、控制量。如果已经上头，多喝水促进代谢、适当补充糖分（蜂蜜水尤佳）、注意休息；若出现严重头痛、恶心、意识模糊，应及时就医。长期饮酒后不适明显，建议换酒——很可能是喝到了液态法或固液法白酒。

Q5：家庭存放白酒需要注意什么？

牢记"避光、阴凉、干燥、通风"八字诀。最好放在地下室或避光阴暗的角落，温度相对稳定；减少不必要的移动和晃动；优先选择50度以上的纯粮酒用于长期存放，低度酒久放反而变淡。另外注意：纯粮酒无需标保质期，在合适环境下越陈越香。

?? 写在最后：贴牌模式该歇歇了

黄渤起诉西凤酒这一事件，表面上是一起肖像权、姓名权纠纷，背后暴露的却是西凤酒贴牌模式的顽疾。据媒体报道，这并不是西凤酒第一次因经销商的不当行为而陷入争议，在《节点财经》等财经观察者看来，西凤酒到了对弊端频现的贴牌模式快刀斩乱麻的时候了。

对咱们普通消费者而言，这起事件最大的价值或许在于：买白酒不能只看"西凤""茅台""五粮液"这种大招牌，还得看清——

这款酒是酒厂自营还是贴牌授权？

生产商是谁？经销商是谁？

执行标准是固态法还是液态法？

配料表干不干净？

?? 一瓶好酒的标准从来不是广告里谁在代言，而是瓶身上那行小小的执行标准号和配料表。读懂它们，比认识一百个明星代言人都管用。

西凤酒作为四大老牌名白酒之一，其正统产品在凤香型白酒里地位稳固；但"秦皇御宴"这类贴牌系列，品质和管控就见仁见智了。黄渤这一诉，算是给整个白酒行业的贴牌乱象敲了一记警钟——品牌方授权出去的是商标，更是信誉，这笔账终究要自己买单。

喝酒这回事，适量是底线，懂酒是乐趣。希望这份"事件+科普"的合集，能让你下次端起酒杯时，喝得更明白、更安心。

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