第四届进博会上，人头马君度把法国百年香槟TELMONT带来了中国首发

第四届进博会上，人头马君度把法国百年香槟TELMONT带来了中国首发

11月5日，上海国家会展中心，第四届中国国际进口博览会拉开帷幕。全球高端烈酒阵营里有个"老朋友"再次现身——人头马君度集团（Rémy Cointreau Group），这次带来的阵仗不小：旗下全产品矩阵加上年度新品一口气铺开，展台主题叫"卓越品质，碰杯美好未来"。而最值得说一句的，是集团刚收入囊中的全新品牌——TELMONT香槟，这一次做了一场中国市场首发。

?? 一个法国百年香槟品牌的"中国首秀"

TELMONT这个牌子，对不少国内消费者来说可能还陌生，但在法国香槟产区它算得上是老资历——主打有机香槟，把"风土"两个字看得极重。人头马君度把它收进来，摆到进博会展台最显眼的位置，背后信号很清楚：集团在高端洋酒这条线上，品类拼图又补了一块，干邑、威士忌、金酒、利口酒之外，香槟阵地也立起来了。

这次TELMONT带到现场的三款新品，基本是把自家招牌摆了一圈：

TELMONT甄选香槟（经典款，有机路线的入门表达）

TELMONT桃红甄选香槟（玫瑰色那一支，果感更跳）

TELMONT白中白2006年份香槟（单一年份，100%霞多丽，陈年底子）

品牌方给的说法是"以自然之名"，三款酒都想传递"自然的纯粹味道"——这句话翻译成人话就是：少用化学农法、少干预、把葡萄园原本的样子留下来。这也是为什么人头马君度愿意把它推到中国前台：集团自己一直念叨"风土馈赠、以人为本、时光铸就"，TELMONT的有机路子刚好对得上。

?? 展台上还有哪些"熟面孔"和"新货"

除了TELMONT首秀，人头马君度这次把自家几个核心品牌也一并搬来了：

路易十三（LOUIS XIII）——干邑里的天花板级传奇臻酿，展区单独一块，主打"THINK A CENTURY AHEAD"（着眼百年）的品牌精神

人头马优质香槟区干邑（Rémy Martin Cognac Fine Champagne）——展区里直接演绎干邑酿造工艺

君度橙酒（Cointreau Liqueur）——以热情橙和先锋蓝为主色调的展区

布赫拉迪单一麦芽威士忌（Bruichladdich）——来自艾雷岛的先锋酒厂

植物学家金酒（The Botanist Islay Dry Gin）——同样艾雷岛出身，31种野生植物蒸馏

展台上的"五大进博会新品"其实是这么分的：TELMONT三款 + 布赫拉迪两支：

1. 布赫拉迪星图9.1 单一麦芽苏格兰威士忌（全球限量12,000瓶）

2. 布赫拉迪 Octomore 12.1 超重泥煤 单一麦芽苏格兰威士忌

星图9.1那支限量数字摆出来，现场品鉴的人基本都会停下来多看两眼；Octomore这条线则一直是"泥煤党"的心头好，12.1延续了超重泥煤标签，风味独树一帜。

?? 进博会期间，展区内还专门设了品鉴体验环节，由品牌大使带场，让来宾从"风土"角度多维度碰杯。这种安排对人头马君度来说是常规操作——干邑、香槟、威士忌、金酒四种品类摆一起，能讲的故事足够厚。

?? 为什么是进博会，为什么持续加码中国

人头马君度大中华区CEO 尼古拉斯·贝克尼（Nicolas Beckers）在现场的表述其实挺直白：

"中国的持续发展与经济崛起，见证了本土消费者在洋酒需求上的不断变化更迭。借助进博会这一构建'双循环'发展格局的重要平台，我们很高兴能与中国消费者共同分享我们的新品牌、新产品、新体验。"

翻译过来三层意思：中国洋酒消费在变、进博会是个好窗口、我们会继续往下扎根。这不是客套——从2020年首次亮相进博会到2021年这届"老朋友"返场，再到后来第六届依然连轴参展，节奏是稳的。

把TELMONT这种刚收购的香槟品牌直接拿到中国做首发，也能看出集团对中国市场品类的试探方向：干邑基本盘稳住之后，香槟、单一麦芽、精品金酒这类细分高端品类，是想跟着中产和资深饮家的胃口一起往上走的。

?? 顺便提一句：今年是"碳中和"元年，他们也跟了

2021年国内喊"碳中和元年"，人头马君度借进博会这个场合，把集团的 "APlanetOfException" 计划又讲了一遍，碳排放目标卡得很死：

2030年：碳排放减半

2050年：碳排放净零

发力点落在四个地方——产品包装、运输、农业原材料采购、能源消耗。对一家烈酒集团来说，农业原材料这一条其实最关键：葡萄、大麦、甘蔗这些 upstream 的碳足迹，比后面装瓶运输那一段要重得多，所以收购TELMONT这种有机香槟品牌，本身也算是往"低碳农业"那栏里加分数。

五个常被问到的小问题

Q1：TELMONT香槟是新人头马君度自家创立的牌子吗？

不是。TELMONT是法国香槟产区的百年老品牌，主打有机路线，人头马君度是后来收购进集团的，第四届进博会是它在中国市场的正式首发亮相。

Q2："有机香槟"到底特殊在哪？

简单说就是葡萄园少用或不用化学合成农药化肥，认证有欧盟有机标兜底，风味上更强调"这块地本来的样子"。TELMONT的卖点就是把这套做到比较彻底。

Q3：这次说的"五大进博会新品"是哪五款？

TELMONT三款（甄选、桃红甄选、白中白2006年份）+ 布赫拉迪两支（星图9.1、Octomore 12.1）。

Q4：路易十三和"人头马优质香槟区干邑"是一个东西吗？

不是。路易十三是Remy Martin体系下的超高端旗舰（混调数十种百年陈 eau-de-vie），而"人头马优质香槟区干邑"是Remy Martin主线产品，用的是Fine Champagne产区（大香槟区+小香槟区混合）的葡萄，定位不同档位。

Q5：人头马君度这次提的2030/2050减碳目标覆盖哪些环节？

四大块：产品包装、运输、农业原材料采购、能源消耗，其中农业原材料（葡萄、大麦等）是酒类集团减碳的大头。

进博会这个舞台，对洋酒集团来说已经不只是"摆摊卖货"——更像一年一度的品类宣言。人头马君度这届把TELMONT带出来，信号多于销量：干邑之外，香槟这块也要在中国高端桌上占个位置。至于有机这个概念能不能在国内香槟消费者心里落下去，还得看接下来一两年的铺货和讲故事速度。

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